(电子商务研究中心讯)QUERYCLICK发布了“广告程序化购买欺诈透明报告”。
网络广告的兴起提升了广告定向和效果。借助广告程序化购买，计算机可以管理数千个网站上的广告展示位置，在正确的时间、正确的网站上定向正确的受众群体。
理论上是这样的，但是实践中广告程序化购买面临着滥用的风险。调查显示，1/4的视频广告展现量是僵尸工具产生的，这突显了广告程序化购买一个重要弱点。这让广告商每年损失数十亿美元。
QUERYCLICK的调查发现4/10的营销高管因为广告流量欺诈不信任广告程序化购买（41%）。
只有40%的营销高管相信，过去12个月他们发布的网络广告中一半以上是人收看的，只有7%的受访者认为人收看的广告占展现量的80%或更多。
8/10的受访者担心当前通过程序化购买的广告出现在恐怖活动相关的网站上。
超过1/5的受访者因为担心成本或效果而减少广告程序化购买支出。
广告程序化购买行业面临着信任危机。
好消息是已经有解决这些问题的技术，谷歌的Doubleclick为可疑广告流量自动退款，一些广告程序化购买平台还推出防范欺诈的洞察。
从这一点来看，这个问题的症结不是技术而是意愿。9/10的受访者表示广告程序化购买缺少透明度，因为广告购买平台是广告代理商所有。
改变并不容易，很多人希望增强监管，85%的受访者表示独立的交易体系，例如IAB更有能力惩罚欺诈。
（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）
