(电子商务研究中心讯)广告程序化购买已经占据网络广告支出80%以上，并且越来越多企业利用内部资源进行程序化购买，2016年纯内部进行程序化购买的品牌占14%，而2017年占据35%，增加1倍左右。
品牌内部程序化购买的原因主要是：能改善广告效果与回报，更加透明化简化企业运营，方便管理数据与定向，提升实时优化能力，全面跟踪品牌目标。
目前18%的品牌已经可以内部实现全部广告程序化购买，47%的品牌内部负责部分程序化购买，13%的品牌在尝试内部程序化购买之后放弃采取这种模式，22%的品牌内部没有广告程序化购买功能。
（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）
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