(网经社讯)Demand Metric和Vidyard发布了新报告“2018年视频营销状况”。视频继续受到营销人员的热烈关注，83%的受访者表示视频内容变得越来越重要。
作为一种天生具有吸引力的媒介，营销人员在各种渠道上使用视频内容，如YouTube（67%）。其他受欢迎的视频投放渠道还有网站、社交媒体、登录页面、网络研讨会和电子邮件。现在84%的营销人员在社交媒体上使用视频广告，去年是77%；网络研讨会从去年的40%上升到55%；电子邮件从46%上升至55%。
视频转化情况比其他内容更好
59%的营销人员认为视频的转化率高于其他内容。43%的受访者使用中间或高级指标来衡量视频广告的效果，去年的指数为36%。这些指标包括平均收看时长、嵌入位置和营销归因等。
很少有人整合视频收视数据
尽管采用了先进的策略，但正在利用视频参与数据的营销人员比例有所下降。那些已经整合但未利用数据的营销人员在2017年占25%，2018年占26%。只有32%的受访者在某种程度上整合了视频观看参与数据。
好消息是14%的营销人员表示团队在很大程度上使用视频观看数据，这一比例是去年的两倍。
ABM越来越受欢迎
现在约有7/10的营销人员使用基于账户的营销（ABM），23%的受访者在某种程度上将ABM作为视频广告的延伸。
其他发现
市场营销是最有可能生产视频内容的部门（82%），内部沟通团队（23%）则远远落后。
今年大多数营销人员（55%）将提高视频预算。只有6%的受访者计划削减支出。
51%的营销人员对其视频内容的效果感到满意，只有6%感到不满意。
（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）
