(网经社讯)2月24日上午，良品铺子登陆上海证券交易所，总市值达68.7亿元。而在2月23日，另一家休闲零食电商品牌百草味被好想你拟通过作价7.05亿美元的现金出售方式，向百事饮料出售郝姆斯100%股权。加上新三板的三只松鼠，国内三大零食品牌，都已经获得资本的长期保障。这对于零食品牌下一步的竞争格局来说，无疑是风云再起，竞争更为激烈。
对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊认为：
休闲零食电商品牌存在产品同质化与可替代性风险
首先，在休闲零食电商领域，有三只松鼠、良品铺子、百味草、中粮我买网等一大批同质化休闲食品网络品牌和渠道，另在花茶、果脯类目均有着细分市场领衔的各类品牌，如在茶叶电商品类中有艺福堂、天福茗茶、八马等行业知名品牌牢牢阻击
其次，在当下休闲零食市场上，在产品类目、包装、口感、赠送礼物、营销手法、销售渠道等各方面，都存在很大同质化雷同，消费者对该类产品忠诚度有限，存在很大替代性。
最后，良品铺子、百草味的竞争对手还包括线下休闲食品生产或零售为主要业务企业，如洽洽食品、来伊份等。伴随着新一轮消费升级到来，消费者尤其是作为网购核心群体的年轻用户和中产阶级，对消费品尤其是休闲食品也越来越挑剔，这也推动了以进口食品为主打的“格格家”等跨境电商平台的兴起。更多的来自韩、欧美、澳洲等地区的休闲食品纷纷涌入中国，在淘宝全球购、天猫国际、洋码头、网易考拉海购、小红书、丰趣海淘等平台上，倍受海淘用户喜爱，悄然瓜分蚕食着国内本土休闲食品市场。
休闲零食电商品牌需提高准入门槛 加强质量把控
未来零食行业的发展，还需提高准入门槛，加强前置事项规范和管理和合作商户的质量把控，在源头上做足功课才有助于企业长期发展。只有这样，品牌和产品才能吸引及留住更多的固定消费群体，企业净利润的提升也是水到渠成的事情，继而才能打造真正的“网红”品牌，相信没有资本市场不爱口碑、品质、业绩三赢的企业。
