当前位置:100EC>数字研究>Mob研究院:《2020中国直播行业风云洞察》(PPT)
Mob研究院:《2020中国直播行业风云洞察》(PPT)
Mob研究院发布时间:2020年05月28日 08:26:05

(网经社讯)网络直播始于2005年,爆发于2016年。期间,直播战场由PC端转向移动端,直播内容也由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。

直播1.0阶段2005-2011年

• 行业大事件:9158为秀场直播的鼻祖,由视频网站演变而来,随后2009年六间房和呱呱布局秀场直播,2010年YY上线直播业务。

• 直播媒介:以PC端直播为主,分为聊天室模式和演唱会模式。

• 直播内容:直播内容单一,以秀场直播为主。

直播2.0阶段2012-2014年

• 行业大事件:YY、9158纷纷上市,标志着PC端直播时代尘埃落定。同时随着手游产业的爆发,国内开始出现游戏直播平台, 2012年虎牙上线,2014年斗鱼直播上线,直播内容呈现垂直化趋势。

• 直播媒介:依旧以PC端为主;

• 直播内容:除了秀场直播外,游戏直播开始上线。

直播3.0阶段2015-2016年

• 行业大事件:随着资本的涌入,直播风口爆发,大量创业者涌入直播行业,移动直播平台遍地开花,上演“千播大战”,全民直播浪潮开启。

• 直播媒介:直播由PC端战场转向移动端战场,传统PC端直播平台优势不在;

• 直播内容:由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展, “直播+”内容多元化涌现。

直播4.0阶段2017年至今

• 行业大事件:政府对行业进行规范整顿。行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡,流量、主播和资本都开始向头部平台聚拢,同时直播电商获得爆发式增长。

• 直播媒介:以移动端战场为主;

• 直播内容:直播渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。

中国直播行业企业图谱

直播本质上为一种工具,能与多种业态相融合。泛娱乐直播以才艺为主,娱乐属性更强;电商、教育等以卖货、教学为主,实用属性更强。当下,泛娱乐直播和直播电商市场大热。

泛娱乐直播与直播电商营收结构对比

以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心营收来源于直播打赏,占比超过90%;以商品交易为主的直播电商核心营收来源于佣金分成,与用户形成双向互惠的关系。

泛娱乐直播与直播电商政策环境对比

直播行业一路高歌猛进,部分泛娱乐直播平台内容不规范,政府出台一系列政策对内容、主播、平台各环节进行严厉监管,推动行业有序发展,同时对于直播电商板块大力扶持。

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务;(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,免费注册体验全库)基于电商行业17年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【关键词】 快手抖音直播
【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”