(网经社讯)今年的818周年庆对于苏宁易购来说意义不同，这是在引入战投后苏宁易购迎来的第一个主场大促。相较于苏宁易购的“激情澎湃”，其他电商平台阿里、京东、拼多多等对于818电商大促略显平淡，另外抖音818也抢了不少风头。那么这个继双11、618之后的电商“第三大促”是真的走下坡路了么？（详见专题：http://www.100ec.cn/zt/#/818ds）
对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：
1.今年因为奥运等热点，加上疫情的影响，削弱了大家对818大促的关注度。这个由苏宁易购在618和双11之间的“真空”地带打造出的促销节日，多年过去后无论从规模还是影响力上看跟618与双11还无法相比。
2.“抖音818新潮好物节”是今年6月抖音电商成立后的首个标志性大促活动，以“兴趣电商”为切入点，让商家看到增量机会。不少商家转战抖音，而对传统电商平台的大促活动显得比较冷淡。
3.618和双11事实上占据了两个比较好的时间点年中和年终，这样对用户或是商家来说留出了足够的空间，并且能够比较好的把握节奏来参与大促。时间间隔短后，消费者或是商家都会有疲劳感，因此愿意全身心投入的也就不多了。
4.对消费者来说频繁的促销会他们的钱包在短时间内高强度挤压，在非常短的时间内出现消费透支情况，以至于接下来的阶段会出现财务紧张，有些用花呗等方式购买的，也会出现还款压力。对于中小商家来说内心是矛盾复杂的。他们继希望通过促销提升销量，但是频繁的促销活动让中小商家显露疲态。
