(网经社讯)“双11”正在从购物狂欢演变成智力、交际能力甚至砸钱的社交游戏，不仅拼智力、时间、精力，还要消耗你的人际关系。预售定金、店铺券、商品券、双11红包、购物津贴、折扣、免单，各种优惠规则层出不穷。不过相较于往年双11，今年相对玩法简单。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者参考。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/21s11/）
观点一：“游戏+社交+电商”方式把购物 娱乐 生活场景全面打通
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，电商平台通过“游戏+社交+电商”方式，把购物、娱乐、生活场景全面打通，提高消费者活跃度，激活“僵尸”用户，实现各业务平台之间的导流，提高业务量；另一方面则是宣传推广的作用，带动消费者购物热情。各种游戏玩法能够提高全场景的体验，增加用户粘性，在用户下单后对GMV的转化启动一定促进作用。对于老客户来说，能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。
观点二：容易出现“欲盖弥彰”的促销假象
莫岱青表示，电商平台游戏玩法背后，是平台的营销活动，诱导用户购买商品带动游戏升级，容易出现“欲盖弥彰”的促销假象，而往往消费者反应过来之后，用户体验也会直线下降，降低用户好感度，反而得不偿失。需要提醒消费者的是，面对商家的各类游戏活动，消费者一定要理性，避免因冲动消费落入平台“套路”。
