(网经社讯)在名师“双语带货”火出圈后，新东方频频登上热搜，在6月份新东方5万-6万元月薪招聘抖音双语主播的消息引起人们的广泛关注，近日，新东方面向所有离开的老师发出的职位邀请，将招贤的需求放在了曾在新东方任职的教师群体上。（详见网经社专题：新东方启动教师“归巢计划” 面向所有离职教师进行招聘http://www.100ec.cn/zt/xdfllmm/  ）

出品｜网经社数字生活部

作者｜十九

审稿丨无痕

题图丨网经社图库

新东方启动教师“归巢计划 ”招聘离职教师

前不久，董宇辉在东方甄选直播间聊到以前新东方的同事多次哽咽。“现在都没有解散那个群，虽然没有人发消息…他们那么好……挺想他们的。”董宇辉说，“等新东方好的时候把他们再接回来。”

如今，董宇辉在直播中的心声或将成为现实。近日，有不少网友在社交平台表示，收到新东方总公司面向所有离开老师发出的职位邀请，引发了网友热议。8月21日，针对网传新东方面向离职老师发出职位邀请的消息，新东方回应表示消息属实。

据“新东方校友课堂”微信小程序显示，此次岗位招聘名为“归巢计划”，开放职位包括主播、高中全日制项目总监、销售运营经理和品牌岗位公关，工作地点均为北京。此次新东方招聘页面显示为：“好久不见，甚是想念，欢迎回家”。其中直播类岗位为针对“新东方直播间”的招聘，并非大家耳熟能详的“东方甄选”直播间。这份面向新东方离职老师的邀请中还提到，未来还将会有更多岗位开放。

此前，新东方就因“5万月薪招聘双语主播”而登上热搜，据BOSS直聘相关信息显示，东方甄选招聘的岗位涉及主播、运营、客服等多个种类，部分岗位还特意注明了“急招”。值得注意的是，“抖音主播&双语直播”岗位的招聘月薪高达5万-6万元。

据悉，俞敏洪曾透露，从去年开始到现在，新东方团队最主要的核心成员，尽管薪酬下降了至少60%—70%，但是没有一个人离开。东方甄选的主播、老师们，他们原来在最兴旺的时候都是百万甚至百万以上的收入，后来去当主播以后，一年最多拿个20、30万元。

“双减”下转型直播领域迎转机

2021年，“双减”政策落地，教育培训行业迎来行业“大地震”。新东方创始人俞敏洪曾在其个人微信公众号 " 老俞闲话 " 中对2021 进行年终总结，表示新东方市值跌去 90%，营业收入减少 80%，员工辞退 6 万人，退学费、员工辞退 N+1、教学点退租等现金支出近 200 亿元。“双减”后，俞敏洪表示新东方选择“两只脚走路 ”，美股新东方坚持教育主体业务，港股新东方在线则开辟直播新业务。

如今，新东方的直播业务蒸蒸日上步入正轨。公开数据显示，东方甄选目前在抖音的粉丝数量已超2400万。短视频直播数据分析平台新抖官网截至7月底的数据显示，东方甄选场均销售额达到1968.82万元，近30日直播销售额超过6亿元。

东方甄选其他细分账号方面，东方甄选之图书场均销售额达93.65万元，东方甄选美丽生活场均销售额达119.82万元，东方甄选自营产品场均销售额达到11.37万元。此外，东方甄选的自营产品也渐有起色。

对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，“东方甄选”以双语直播模式为切入点，打开了直播间用户的流量入口。如果其直播团队可以长期输出多样性的内容，让用户保持新鲜感与收获感。这种带货模式是可持续的，甚至能形成‘东方甄选’带货的鲜明标签。新东方在线是一家教育企业，入局直播带货的时间不长，在该领域的资源、经验相对欠缺，目前仍然面临许多挑战。

据此前新东方公布的财报数据显示，K12教育市场及业务成为新东方营收的主要增长点，早在2017年，新东方中小学业务营收占总营收比重便已超50%。截至2019年、2020年及2021年5月31日止财政年度，来自K12、备考及其他课程的营收分别占总计净营收的84.2%、85.0%及85.8%。

割弃中小学业务后，新东方业绩走向下坡路。7月27日，新东方公布截至2022年5月31日的第四季度财报和2022财年财务业绩。公告显示公司2022财年全年归属于普通股东净利润为-11.88亿美元，同比下降455.16%，营业收入为31.05亿美元，同比下降27.39%。公司四季度归属于普通股东净利润为-1.89亿美元，同比下降316.36%，营业收入为5.24亿美元，同比下降56.76%。

（注：图片采集自新东方财报）

此外，网经社教育台（EDU.100EC.CN）了解到，涉足直播带货的在线教育企业并不只有新东方，包括好未来、高途、豆神教育在内的在线教育企业均有布局直播领域。

“双减”落地，新东方急于寻找破局之道，得益于雄厚的资金，2021年初至今，新东方已成立超过200家新公司，覆盖素质教育、直播电商、教学文具、传媒文化、创投等领域，但除直播外，目前尚未有其他领域脱颖而出。

俞敏洪表示，外部人士更多地关注东方甄选的动态，但新东方内部事务，更多还是围绕着新东方的教育体系和教育产品在运营。而新东方会走向何种未来，还未可知。

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