网经社李旻：使用“明星同款”让消费者误以为是其代言或推荐可能构成侵权网经社电子商务研究中心电商门户互联网+智库

当前位置：100EC>媒体评论>网经社李旻：使用“明星同款”让消费者误以为是其代言或推荐可能构成侵权

网经社李旻：使用“明星同款”让消费者误以为是其代言或推荐可能构成侵权

作者：来源：网经社发布时间：2023年02月24日 09:30:44

(网经社讯)网经社电子商务研究中心特约研究员李旻律师在接受《青岛财经日报》记者采访时表示：

1.“明星同款”的营销行为实质上是商家为了迎合观众“追星”的心理，特意向观众提供相同或相似商品的行为。本质上是一个“蹭流量”的行为，“明星同款”可以让消费者更快找到商品，在客观上提高了该商品被搜索、关注和购买的概率，从而增加自己的竞争优势。

2.是否侵犯明星权利，需要根据不同情况进行分析，如果店铺中使用‘明星同款’的同时，又使用了该明星的照片，在未经授权的情况下，该行为侵犯了明星的肖像权。

3.若仅是使用了‘明星同款’，是一种事实描述，则不侵犯姓名权，但若有其他内容让消费者误以为该商品是该明星代言或推荐的，则可能构成侵权。但是在多数情况下，店家在以‘明星同款’作为宣传的同时都会附上明星肖像，以增加可信度。

查看原文

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史，作为中国领先的数字经济新媒体、服务商，提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务；（1）面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务；（2）面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务；（3）面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务；（4）面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN，免费注册体验全库）基于电商行业17年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司数据，150+独角兽、200+千里马公司数据，4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据，全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商，旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业，挖掘行业市场潜力，助力企业决策，做电商人研究、决策的“好参谋”。