(网经社讯)10月20日0点，拼多多启动双11大促；23日晚八点，京东双11现货开卖；24日晚八点，天猫也将开启双11预售。各大主平台“开战”双11，大促氛围火热，然而，头部直播机构的预热似乎更早。
10月16日，李佳琦直播间大促红包雨活动便已启动，紧接着，在10月19日的美ONE李佳琦超级双11媒体沟通会上，美ONE将大促主题定为“低低低低低，双十一先看李佳琦”，并将玩法总结为3个核心关键词——售前的优惠+优惠，售中的精选+精选，售后的服务+服务。
随后，10月21日，辛选发布头部主播辛巴双11首战成绩，单品链接累计支付额破10亿；10月24日，东方甄选淘宝直播间双11预售开始，晚上8点起付定金；同日，“交个朋友”淘宝直播间宣布从早6点开始，上线20万份秒杀，上亿红包，2亿货品补贴，可叠加5个定金红包；谦寻旗下蜜蜂直播间也宣布将发放1亿红包以及丰富的大牌贵重礼物。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/23zbdsyzs11/）
1.李佳琦直播间此举在双11大促能更好地建立消费者对平台的价格心智，从而在当下的经济周期更好地满足消费者的购物需求，提升用户的认可度和忠诚度。
2.直播电商机构矩阵布局能够拓展更多品类和培养更多主播，旨在分品类直播，尽可能满足用户的个性化需求，也是直播机构做好多元化运营的有效尝试。
3.直播带货需要内容、商品、主播和第三方服务商共同以生态的方式推动，随着竞争的加剧和用户红利的消退，全渠道策略成为直播电商服务机构未来的新增长点。美腕在关注多矩阵布局的同时也强调售后服务的重要性，有利于提升履约时效性，完善售后服务体系。
