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美团：县城头部餐饮品牌在一线城市相关订单平均增速超50%

作者：来源：网经社发布时间：2023年12月01日 09:12:52

(网经社讯)　12月1日消息，网经社数字生活台（DL.100EC.CN）获悉，美团数据显示，2023年1月至11月以来，闯入一线城市的县城头部餐饮品牌平均增速成绩亮眼，订单和用户数平均增速都超过了50%。

一线城市的年轻人成为了县城品牌的消费主力。美团数据显示，年龄段在20岁至30岁的用户为县城餐饮品牌消费中坚力量，例如，在北京选购过塔斯汀的消费者中，20岁至30岁占比65.9%，而在深圳，甜啦啦门店的消费者中20岁至30岁消费者占比也达到了65.4%。

其中，上海成为了拥抱县城餐饮品牌最为积极的一线城市。上海的各方面表现在四个城市中均位列第一——平均门店增速达225%、平均订单量增速达102%、平均用户数增速达94%，以及平均交易额增速达85%。

“县城餐饮品牌往往更讲究成本控制，产品策略上更追求性价比，更符合城市年轻人当下的消费习惯”，美团研究院相关研究人员表示。

此外，互联网平台在本地零售上的普及，也降低了这些品牌进入一线城市的运营成本，“不用去黄金地段抢高租金位置，做好团购、直播等互联网运营手段，就能够成功吸引年轻用户”，上述研究员表示。

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