(网经社讯)导读：6月5日，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务，为CEO们提供一站式“保姆”服务。流量为王时代，企业董事长、CEO纷纷涌入台前，争做“网红”，为自家代言。（详见网经社专题：企业家争当“网红” 是不务正业 还是营销策略？https://www.100ec.cn/zt/qyjdwh/）

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、借平台东风快速入局

淘宝的这项直播全托管服务面向有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。

据了解，内部给该项目起的代号为“勇往直前的CEO”。“直播带货需要一整套专业团队和解决方案，CEO们时间宝贵，淘宝直播全托管帮他们把宝贵的时间省下来，让他们专注做好产品和服务。”

与此同时，京东也在加码企业家直播赛道。在“京东618，又便宜又好”发布会上，京东集团CEO许冉表示，今年“6·18”，众多品牌总裁及“总裁AI数字人”将以直播形式为消费者送福利。

其中，总裁“价”到系列直播将邀请数百位品牌总裁为消费者带来爆款商品1元起等福利；依托京东云言犀自研技术，今年的京东“6·18”，将有18位品牌总裁AI数字人作为“京东618福利官”现身京东直播间，带来真5折真低价。

抖音平台上亦是如此。6月5日晚，凭借网络短剧爆红的“企三代”洁丽雅“毛巾少爷”石展承在抖音进行直播带货首秀，洁丽雅现任总裁“二叔”助阵上场30分钟，销量拿下抖音带货总榜第一。更早之前，罗永浩、俞敏洪等企业家也是靠直播带货吸引流量，实现“灵活就业”。

二、“企业家IP”为何火爆？

在互联网时代，流量已成为企业发展的重要驱动力。随着短视频平台的崛起和直播带货的兴起，越来越多的企业家开始意识到，构建个人网红IP不仅能为自身带来广泛的关注度，还能为企业带来前所未有的商业机会和市场份额。

尤其是今年，“企业家IP”已成为现象热词。

4月25日，2024年北京车展开幕，雷军和周鸿祎成为焦点。在小米集团首款新车发布期间，雷军基于短视频和社交媒体平台开展的系列营销已经吸引足够眼球，并使得小米SU7销售取得亮眼成绩。

一时间，长城汽车董事长魏建军、极越CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等汽车行业大佬纷纷现身直播间。奇瑞董事长尹同跃在直播间表示，当下市场的环境，车企需要新的互联网思维。岚图汽车CEO卢放更是直言，“我特别想成为网红。”

5月28日，钟薛高创始人林盛入驻淘宝直播，当晚共有84.31万网友在线观看。

6月2日，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东亲自下场，化身科技直播先锋，进行直播带货。除此之外，余承东还参与了多场直播，接连为智界、问界站台。

（图为中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心主任曹磊）

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，企业家纷纷争做网红早些年已经开始了，像格力的董明珠、新东方的俞敏洪、小米的雷军、360的周鸿祎等，大佬企业家的成功范例说明这是可行的。

此外，企业的寿命非常短，互联网的变化也是日新月异，所以企业家必须要有冒险精神、探险精神、创新精神，要不断的去积极的拥抱新事物、新媒体、新渠道，不然很容易被边缘化，被公众淡化，久而久之的企业也产品也会边缘淡化。反之，当企业家成为网红，无形中会植入自身产品的信息，对企业价值很大。

“在当下的经济形势和环境下，企业家当网红也反映出对流量的饥渴。通过短视频、直播、媒体炒作‘下场’，提高关注度。”曹磊补充道。

三、“网红”有风险 下场需谨慎

随着企业家们对网红IP的认可和重视，越来越多的企业开始将网红IP打造成为企业成功的新标配。这不仅是因为网红IP能够为企业带来流量和曝光机会，更是因为它能够塑造企业的品牌形象和价值观。然而，“网红”并不是谁都能当的，其背后承载了不少的“骂名”。

近日，俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”

俞敏洪谈及网络负面对自己的影响。他表示，在过去一年里，自己在网络上被谩骂、指责和侮辱的次数比100辈子加起来都多；以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己游山玩水。

当了“网红”之后，小小的一句玩笑话也可能被无限放大。6月7日凌晨，俞敏洪发布公开信，向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。俞敏洪提到，在舆论场里被热议的“东方甄选做得乱七八糟”，只是和朋友之间谦虚的表达，他不只在一个场所说过“东方甄选被我做得乱七八糟”，这是一种习惯的表达，自己也不止在一个场合说过类似的话。

正是因为这句话，让东方甄选的股价暴跌，近3个交易日，市值蒸发了30亿港元。截至6日收盘，东方甄选报价14.96元/股，跌2.73%，总市值154.28亿。

曹磊表示，企业家做网红、IP也有风险，因为这是将企业老板的自身形象与企业形成非常高度的强绑定。企业的荣辱很可能会受老板个人的影响，如果其个人行为稍有出错，会影响整个企业形象，尤其是上市公司市值会大受影响。

“因此，企业家一定要注意一言一行，稍有不慎就可能被平台或监管部门封杀、限流。宣传包装、IP打造，网红传播固然重要，但在我看来，这些只是‘外功’，真正的经营结果还是靠‘内功’，产品和商业模式的竞争力。”曹磊阐述。

企业家当“网红”或许只能当成一种营销手段，但如果只是停留在表面的营销功能，那么流量也不会长久。就如董明珠所言，直播电商作为一种销售渠道，其根本在于产品；只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信任和认可。

随着新媒体的快速发展和网红经济的崛起，企业家们争相入局网红IP的打造已经成为一种趋势。这不仅是一种商业行为，更是一种对企业家自身品牌影响力的提升和对企业未来发展的战略布局。不过，企业家们如何把握这个机遇，还有待观察。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)