(网经社讯)导读：上半年，直播电商行业风起云涌。淘宝亲自下场成立直播电商公司，刘强东化身AI主播；李佳琦、贾乃亮等主播被点名；小杨哥、东方甄选、杨子黄圣依夫妇等陷带货风波。对此，网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）对2024上半年直播电商十大事件进行盘点回顾。
出品｜网经社网络零售部
作者｜霜月二
审稿｜云马
事件一：淘宝下场成立直播电商公司 为新手提供保姆式托管服务
2月21日，近日，淘宝成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”，为其提供精细化的托管运营服务，帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。
该公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。
事件二：辛选集团成立短视频直播带货公司 此前曾尝试切片生意
辛选集团于3月份发布内部官宣信，称已成立短视频直播带货公司，为辛选集团子公司。辛选集团自2023年就已经尝试了一波“官方下场”的切片生意尝试。去年8月，旗下心巴客网络科技有限公司注册成立，9月份开始一批经授权的切片账号就开始在快手挂上了链接，不过很快心巴客便遭到了辛巴的叫停，称自己账号之后会发布全新且更详细的切片授权规则与玩法。心巴客随之进入了停摆状态。
现在，包括切片分销以及百万宝妈计划在内的两项业务，寄托着辛巴再造一个辛选集团的预期，希望将辛选集团打造为一个年销售额破千亿的公司。
事件三：李佳琦 贾乃亮等17名主播被点名
3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，列举了17位消费者维权舆情较多的主播，其中包括我们熟知的李佳琦、疯狂小杨哥、辛巴、董宇辉等。
报告显示，在17位主播中，涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%，相比去年增长11.79%。这一数据反映出消费者对直播带货领域存在的问题愈发不满，维权意识不断增强。
延伸阅读：头部主播面临聚光灯？李佳琦 疯狂小杨哥等17名主播被点名
事件四：小杨哥 东方甄选 杨子黄圣依夫妇等陷带货风波
3月16日，知名打假人王海发文称，315晚会曝光了“安徽东辉科技食品有限公司”生产的“御徽缘”梅菜扣肉，使用的都是槽头肉，并且含有大量未经处理干净的淋巴肉和甲状腺，槽头肉不属于食品原料、禁止食用，这严重不符合《食品安全标准》。“东方甄选”和“疯狂小杨哥”直播间都销售过这款产品。
3月29日，商家维权60余天后，黄圣依、杨子“1·16腊肉直播事件”迎来新进展。上海市公安局闵行分局近日向维权商家王玲（化名）寄来立案书，并于3月26日对六名涉事公司工作人员刑事拘留。此外，办案民警在受骗商家微信群内发布通知：“对涉案团伙开展收网打击，在上海，安徽，河南抓获多名嫌疑人，现在主要人员已刑事拘留。目前正全力追赃挽损。”
事件五：抖音电商上线独立“抖音商城版”APP
3月26日，抖音电商推出了名为“抖音商城版”的APP，该应用主打“超值好物省心选”特色，旨在提供综合性独立电商服务。这是抖音电商首次在抖音APP之外，推出的综合性独立电商平台。
据悉，抖音电商相关负责人表示，“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”
事件六：东方甄选正式推出“小时达”服务！京东物流提供保障
4月8日，东方甄选方面宣布其正式推出“小时达”服务，并在抖音“东方甄选小时达”账号开播。并与京东物流达成合作，由达达快送全量承接配送。
东方甄选“小时达”业务首先针对北京市场，已与17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域，未来将覆盖更多城市。
事件七：市场监管总局：直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”
4月9日国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》有关情况。市场监管总局执法稽查局局长况旭在会上强调，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这也是营销的前提和底线。
况旭表示，直播带货创新了消费场景，丰富了消费供给，但由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致虚假营销、货不对板、退货困难等问题比较突出。近五年，直播电商市场规模增长10.5倍，同时，投诉举报的增幅高达47.1倍，明显高于传统电商，说明发展和规范还不平衡。
事件八：刘强东变身AI主播 现身京东采销直播间
4月16日，刘强东AI数字人在京东开启了直播，截至晚6点47分，“京东家电家具采销直播间”观看量已超破千万；在6点49分直播结束时观看量超1155万。
AI刘强东可以在直播过程中与粉丝互动并读留言，其在直播过程主要推荐了空调、电视产品，将推荐4款海信产品，以及少量美的、创维、华凌、奥克斯、TCL的产品。
事件九：抖音下架短视频挂载店铺 又少一流量入口
6月5日，抖音电商运营团队发布通知称，由于平台功能有所调整，短视频挂载店铺的功能将于2024年6月20日起逐步下线。据悉，功能下线后，用户在发布短视频时，将无法使用挂载店铺的功能。对于用户已发布的、挂有店铺的短视频，店铺入口将同时下线（针对发布超过30天的视频），但不会对用户发布的视频产生其他影响。需要注意的是，抖音短视频仅下架了挂店铺功能，但并未下架带单品功能。
延伸阅读：抖音下架短视频挂载店铺 商家去哪挖流量？
事件十：与辉同行直播间5月销售额5.33亿元 超东方甄选
6月5日，“董宇辉‘单飞’销售额超东方甄选”的话题引发热议。据飞瓜数据，在5月抖音带货达人榜中，与辉同行以5.33亿元销售额排名第二，而东方甄选则排名第6。今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。
据悉，第三方数据平台显示自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选累计掉粉112万，而与辉同行涨粉近2000万。
延伸阅读：一夜涨粉300万！董宇辉新号首播狂“吸金”超1亿 完胜东方甄选？
【小贴士】
网经社深耕数字经济行业17年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）服务的客户有：京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、遥望、谦寻、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、蘑菇街、聚美优品等。
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)
