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抖音电商重提GMV为第一优先级退出低价竞争？

作者：来源：网经社发布时间：2024年07月24日 09:56:18

(网经社讯)7月24日消息，据报道，近期抖音电商调整经营目标优先级，不再把“价格力”放在首位，下半年将重点追求GMV（成交额）增长。

今年一、二月（考虑到有春节假期，一般合并统计）抖音电商共实现近5000亿元GMV，累计同比增速超60%，三月同比增速则下滑到40%以下，二季度后进一步跌至30%以内。而在2023年时，抖音电商单月增速总体还能维持在50%以上。

一名知情人士透露，抖音内部清楚做低价会对GMV有一定影响，但上半年GMV增速下滑之快还是超出了预期。目前，抖音集团高管也比过去更加频繁地参与电商业务的经营会，过问业务情况。判断直播电商形式无法做到极致低价后，公司决定重新将GMV放回第一优先级。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，2023年，抖音电商的商品交易总额（GMV）大约为2.7万亿，2024年的GMV目标则是4万亿，涨幅接近50%。但抖音电商相关负责人否认了这些数据的真实性。

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