(网经社讯)导读：8月18日，#疯狂小杨哥杭州办公总部出租#的词条冲上热搜，随后，三只羊集团迅速回应称公司即将搬迁至杭州市西湖区。去年4月，“疯狂小杨哥”进驻杭州，此番搬迁有又有何动向？（详见网经社专题：2000平杭州办公总部出租！“疯狂小杨哥”公司回应https://www.100ec.cn/zt/hzszy/）
出品｜网经社
作者｜吴夏雪
审稿｜云马
一、小杨哥“扛不住了”？
昨日深夜，#疯狂小杨哥杭州办公总部出租##三只羊回应杭州办公总部出租#等消息冲上热搜，引发网友们的热烈讨论。据悉，起因是有人在朋友圈发布了一则租赁信息，内容上写着“疯狂小杨哥杭州办公总部出租，整层2000平精装交付，租金美丽”。下面有人评论称：小杨哥都扛不住了？据悉，该总部位于萧山区钱江世纪城博地中心，2000平方的办公室租金约3.4元/平方米每天，月租金超20万元，一年高达240万元。
（网经社注：图片采集自网络）
该消息在微博等平台上不断发酵，有网友表示：“几百亿都赚好了，规划退路了”“迟早都要凉”“骗不到钱咯跑路了”“缩水了，整体需求下降，已经快养不起写字楼了，36计走为上计”等等。对此，三只羊集团方面回应称，公司即将搬迁，新地址位于杭州市西湖区。
据三只羊集团内部人士透露，随着业务的不断扩展和团队规模的日益壮大，原有的办公空间已经难以满足公司的发展需求。为了进一步提升工作效率，优化资源配置，同时也为了给员工创造一个更加舒适、便捷的工作环境，公司决定搬迁至杭州市西湖区的新地址。
遥想去年4月12日，杭州三只羊网络科技有限公司在萧山区钱江世纪城博地中心盛大开业，这正是“疯狂小杨哥”背后公司合肥三只羊网络科技有限公司所开设的分公司，注册地址为杭州市上城区九华路1号。三只羊直播基地正式入驻博地中心C座38层，占据了整整一层楼，面积高达约2000平方米。
二、三只羊集团风波不断
三只羊集团的发展过程极为迅速，其以“疯狂小杨哥”为核心，逐步构建起了一个涵盖多个领域的MCN机构。除了直播带货，公司还不断拓展新业务领域，如推出线下直播培训班、涉足短剧制作等。
2023年8月，合肥市瑶海区发布的一则投资促进中心与知名电商直播公司——合肥三只羊网络科技有限公司签署合作协议的消息显示：目前，三只羊公司直属员工有400多人，拥有10多名千万级粉丝达人，赋能150多个品牌。2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。
然而，今年以来，“疯狂小杨哥”似乎也在慢慢隐退。5月份，三只羊CEO杜刚近日接受专访，在谈话中，他否认了关于小杨哥退网的传闻。他将此解释为，“只是他的精力不足以支撑以前那样高频次的直播，有更多的事情要去做了。” 现阶段，小杨哥在公司主要负责直播、达人和内容事务。不过，降低对于“小杨哥”这一IP的依赖，这在公司的执行结果上已经有所体现。杜刚称，三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内。
确实，三只羊集团在过去一年中也面临着不少挑战和争议。3月15日，安徽东辉食品被央视3·15晚会曝光使用劣质槽头肉生产梅菜扣肉。3月16日，打假人王海发布微博称，“疯狂小杨哥”直播间就曾销售安徽东辉食品生产的“御徽缘梅菜扣肉”。3月18日，三只羊网络在公司微博发布说明称，针对网上热议的公司推广销售安徽东辉食品生产的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料事件，公司第一时间安排专班核查，于3月15日当晚启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。
6月20日，据《都市报道》，有男子称头部网红疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的，生肖茅台瓶盖可以拔下来把酒换走。根据第三方鉴定机构的鉴定结果，32瓶茅台酒中有13瓶已被拔过头，还有7瓶使用了假瓶盖和假喷码。
对此，6月21日，三只羊网络发布声明称，公司一直在直播间为消费者推广正品茅台酒，所售商品从未发生过官方鉴定为假酒的案例。鉴定茅台酒应按茅台官方公布的打假维权电话到官方鉴定机构鉴别真伪，任何第三方鉴定机构的鉴定结果不具有权威性和法效性。如在直播间购买的茅台酒出现经官方鉴定为假冒产品的情形，公司会按相关法律法规的规定先行赔付消费者，并严格追究销售商的法律责任。
7月17日，王海发文称李佳琦小杨哥用假鉴定证书卖假和田玉，欺骗消费者坐实了，出假鉴定证书者被罚10万元。王海称，将小杨哥和李佳琦直播带货使用假鉴定证书欺骗消费者的行为举报后，2024年7月15日接到深圳市市场监督管理局的回复：“现已调查终结，对该出具假鉴定证书的公司做出责令整改及罚款10万元，没收违法所得1000元，对相关责任人罚款3万元的行政处罚决定。”
接连不断的“打假”、虚假宣传风波，对“疯狂小杨哥”的直播数据也造成了影响。据蝉妈妈数据，618期间，“疯狂小杨哥”已跌出抖音达人带货榜单（5月24日—6月18日）前十，排在第20名。而且除了小杨哥，三只羊旗下主播均没有上榜。
三、能否在杭突出重围？
据浙江省商务厅监测数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。这相当于在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。
这样的数字也得益于杭州的政策，2022年6月2日，杭州市政府出台《杭州市人民政府办公厅关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》，其中包含了不少补贴和扶植相关的政策，比如“对本地年实际交易额在100亿元以上的电商平台，给予不超过100万元的一次性奖励”，“对符合发展规划、产业定位明晰、公共服务等配套功能齐全的新电商园区（基地），按其实际投资额的20%给予园区不超过500万元的一次性资助”等。
今年5月，杭州市人民政府办公厅印发了《杭州市推进数字贸易强市三年行动计划 》。行动计划提到，要深化跨境电商数字化转型升级，发展“独立站+智慧供应链+品牌化发展”等新业态新模式。探索拓展跨境电商正面清单品类。支持跨境电商叠加直播电商，探索跨境电商+直播+产业带，打造享誉全球的新电商之都。
因此，杭州的直播电商行业发展愈加迅速，也诞生了一大批知名的直播电商企业。据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，除西湖区的三只羊网络和蘑菇街外，杭州地区头部直播电商企业还包括：余杭区的淘宝直播、遥望、蚊子会等；拱墅区的运河跨境、NICE等；临平区艺尚小镇；上城区如涵、够选、董先生美肤；钱塘区的微念、下沙初创直播团队等；滨江区的谦寻、交个朋友、辛选、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等；还有萧山的无忧传媒、缇苏、锐趣文化、三只羊网络。而三只羊网络的这一搬迁，也将弥补西湖区头部直播MCN机构的空白。
此外，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心例行发布的《2023年中国直播电商市场数据报告》（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023zbdsscbg/）显示，2023年直播电商业态呈现三大动向，其中之一就是买地盖楼。
去年，谦寻斥资千万拿下滨江一地块，打造新零售电商直播产业基地；无忧传媒5000万竞得一块杭州萧山地皮；辛巴率2000员工转战杭州，搬至滨江区海威大厦；锐趣文化CEO透露欲在钱塘新区盖楼；百度电商落户杭州萧山 建立基地布局“直播+搜索”电商赛道；雪梨公司“宸帆人工智能新电商产业基地”项目启动，总部近10万方；今年5月，万同集团（蚊子会）总部大楼VTOPARK奠基仪式在杭州富阳圆满举行。
头部直播电商云集于此，“疯狂小杨哥”的此番搬迁是否蕴含着新的发展动向？杭州直播带货格局将产生怎样的变化？我们拭目以待。
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