(网经社讯)8月19日，天猫金妆奖在上海举行。被誉为美妆届“奥斯卡”的天猫金妆奖进入第十年，今年参会的品牌较去年翻了一番，规模近年来最大，奖项也更为细分，更具行业、消费者参考性。会场外，旺旺、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、烈儿宝贝、香菇来了等主播全程直播，展现了天猫美妆直播生态。
“消费市场快速迭代，美妆品牌需要与时俱进，坚持为消费者创造长期价值，才能持续穿越多个周期。”淘天集团快速消费品事业部总经理暮珊表示，每年金妆奖，都希望品牌商家在这里看见新趋势、新增长和新商机。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，数据显示，过去一年，天猫美妆有73个新品牌成交额破亿，且呈超50%的趋势增长，其中，超级单品贡献率超过30%。过去一年，天猫美妆诞生了500家以上的自播品牌，章小蕙、瑜大公子、千惠、仙姆老师等一系列的优质达人被引入，垂类主播不断被发掘和孵化，目前天猫美妆已合作了超10万的垂类主播，整体合作人数同比增长了150%。
“上半年，我们的平台投资接近翻倍，品牌的长线经营ROI在稳健增长；下半年，我们会进一步加大投资，为品牌的确定性增长保驾护航。”暮珊表示，“我们希望能与品牌携手创新，在不确定性的变化中，寻找确定性的增长路径。”
