(网经社讯)直播带货有风险，一不小心号没了。

1、快手网红小伊伊账号突然被封禁

当网红还是要时刻保持谨慎，说不定哪天账号就被封了。

近日，快手网红小伊伊似乎惹上了麻烦。其有着五千多万粉丝的账号出现异常，页面显示“账号已封禁，暂时无法操作”，账号头像没有了，账号变成了“快手用户+编号”的形式。出现同样问题的，还有小伊伊老公牌牌琦的账号@李石榴。

账号的异常，引得网友纷纷猜测，好奇小伊伊和牌牌琦到底是干了什么。

不少网友认为，是小伊伊在7月16日的一场直播中，带货的一款智能手表出了问题。为此，小伊伊和牌牌琦伪装账号被封，选择跑路，妄图等待事态平息。也有网友认为，既然账号显示被封禁，那估计是带货违规了。

当天，小伊伊在直播中推销一款售价200多元的智能手表。小伊伊宣传该手表时，称其具备“万元级功能”，能够接微信回微信、支付、使用deepseek、高德导航等等。

为了证明该手表的品质，小伊伊将手表浸泡在水中，拿起来后仍能正常使用。这还不够，小伊伊甚至拿出了电钻，直接对着手表的屏幕操作。一番操作下来，手表当然“毫发无损”。

不少网友因为小伊伊的宣传，下单购买了此手表。但不少收到货的消费者，纷纷表示手表质量有问题。

具体问题包含：微信登录不了、屏幕不清晰、消息不同步、频繁断联等等。在该产品的评论区中，也是出现了诸多消费者的差评。

此外，在社交平台上，有网友劝阻购买该手表的消费者赶紧退货，并声称小伊伊和牌牌琦为了保号自己封了账号。

可能是太多消费者反馈了，快手账号@一起播 发布通知对此做出了说明。

通知内容显示，因本次销售订单量远超预估，导致手表服务器瞬时负载过高，部分用户出现连接异常。技术团队已紧急启动服务器扩容及架构优化升级，升级完成后手表功能将恢复正常使用。

不过，部分网友并不认可这一说法，并表示估计是太多人被骗，不给一个好的处理方法粉丝不满意。

有网友表示所谓的账号被封，是自己封自己，到时候又出来卖惨，接着带货。还有网友解释，作为带货主播，理应对产品质量有了解，但在直播时却夸大宣传，这不就是明知故犯吗。

对此，小伊伊和牌牌琦并未做出回应。有不少网友跑去问小伊伊团队中的成员兮妹，兮妹回应称，可能是有点异常，并让大家不要有任何担心，一点事没有，要相信坚信。

奇怪的是，小伊伊和牌牌琦的账号是在7月22日出现被封禁的情况的。到了7月23日下午，小伊伊的账号恢复了正常，但牌牌琦的账号依旧显示被封禁。
目前，网友对其被封禁原因做出了各种猜测。但具体发生了什么，还得等本人或者快手官方做出回应。

2、小伊伊和牌牌琦曲折的“发家之路”

这一次账号被封禁，对小伊伊和牌牌琦估计不算什么。毕竟，他们似乎像“打不死的小强”，多次被封禁，但却依旧活跃在网络上。

现在很多人可能不认识小伊伊和牌牌琦，但其实他们是最早吃上互联网这碗饭的一批人。

去年爆火的青海摇（社会摇），大多数网友以为是张诗尧带火的。但实际上，小伊伊和牌牌琦算得上社会摇的“祖师奶”和“祖师爷”。

当时，牌牌琦以社会摇为核心，推出了原创舞蹈“八步摇摆”和“功夫摇”。简单的舞步加上魔性的音乐，一经传播便爆火网络，引得众多网友模仿。

巅峰时期，牌牌琦在快手吸引了超三千万的粉丝，被称为“社会摇鼻祖”。通过社会摇，牌牌琦买了豪车豪宅，赚得盆满钵满。

当时，因为社会摇的爆火，小伊伊拜牌牌琦为师，两人经常发布跳舞视频。后续，两人组起了CP，成为情侣，并上演了一系列狗血爱情肥皂剧。

一次，两人闹分手，牌牌琦直播吃药，并留下“遗言”：兄弟们，我们来生再见。紧接着，牌牌琦被送到医院洗胃，躺在病床上看着奄奄一息。随后，小伊伊出场，来到医院照顾牌牌琦，两人又和好如初了。

整个过程都被直播记录了下来，有网友质疑他们是在炒作，但也有不少网友“嗑生嗑死”，为他们的爱情落泪。

只是，2018年的时候，新华网点名批评 “社会摇” 现象，认为其败坏了社会风气，影响了青少年的健康成长，呼吁 “别让社会摇等低俗视频晃散了你的‘诗与远方’” 。

牌牌琦作为社会摇的代表人物，被快手永久封禁。被封后，牌牌琦多次尝试通过小号复出，但都被平台快速封禁。

基于此情况，牌牌琦将发展的希望寄托在了小伊伊身上。两人于2019年结婚，当时还进行了直播，但因为牌牌琦露脸，小伊伊的直播间被封。婚后两人频频传出情感问题，引起诸多争议。

这几年间，因为牌牌琦不止一次出现在小伊伊的直播间，导致小伊伊多次被平台封禁。此外，小伊伊因涉嫌数据造假和违规带货，也被平台封禁。虽多次被封禁，但实际封禁时间不长，小伊伊依旧活跃在平台，只不过人气不如以前。

去年，因为张诗尧的青海摇爆火，让不少网友回忆起社会摇，这也让小伊伊迎来了一波新的热度。其在抖音频频发布跳舞视频，并积累了几百万的粉丝。

同时，小伊伊还在快手进行直播带货。据悉，去年双11，小伊伊直播间带货38个小时，销售额破亿。今年7月，小伊伊在10周年直播专场中实现单场销售额超2亿元。

坐拥五千多万粉丝的小伊伊，带货号召力还是有的。但是，直播带货很容易在选品上出问题。这一次不少消费者反馈手表有问题，一定程度上会影响小伊伊的带货声誉，并出现了封号的情况。

未来，小伊伊如何想要在直播带货这条路上长久发展，还是应该爱惜自己的羽毛，吸取以往的教训。毕竟，人不是一直都能有改错的机会。

3、网红的日子越来越不好过了

电商直播进入下半场，有关部门和平台的监管越来越严格，对带货主播的要求也越来越高。

以前，很多网红主播会在直播间上演各种虚假剧情，诱导消费者下单，比如快手网红四川可乐的传家宝事件。

同时，主播在对产品进行宣传时，会刻意夸大产品的功效等等，虚假宣传现象频出。不少消费者深受其害，但却只能吃哑巴亏。

不少主播反复使用这些直播套路牟利，一定程度上是犯错成本太低。

一方面是平台监管任务太重，难免有所遗漏；另一方面是就算被平台处罚，也只是短期封禁，还有些主播会换账号变相回归。这也让很多违规带货的主播一犯再犯。

但现在不一样了，市场监管总局依据《电商商务法》等法律规定，正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》，以便更好规范直播电商市场的秩序。
同时，平台也在积极处理违规带货的相关问题。比如，今年3月快手发布了打击“虚假营销不当牟利”等欺诈行为专项治理行为的公告，已对1000余个商家/达人进行处罚。

网红应该要意识到事情的严重性，承担起作为带货主播应有的责任，规范自身行为。对消费者负责，更要对自身负责。