(电子商务研究中心讯)　　2011年8月23日，由中国纺织工业协会流通分会商学院主办的电子商务专题培训在上海新七浦服装市场多功能厅举行。本次专题培训邀请了全国各电子商务行业专家、运营专家就“目前电子商务发展现状、专业市场如何建立电子商务服务平台以及市场内经营商户如何利用电子商务”等问题为市场管理者、品牌企业、经销商、代理商代表进行深入剖析，为中国服装产品流通渠道的模式创新寻求新思路，进而促进中国服装专业市场信息化服务体系的发展与升级。

　　会上，网经社主任曹磊研究员(专家专栏：b2b.toocle.com/detail_man--313.html)受邀参加了本次专题培训，做题为《电子商务给服装营销模式带来的变革与创新》的主题授课。

　　会上，曹磊指出，中国服装电子商务发展阶段可分为5个阶段：(一)2003年以前，是市场导入阶段；(二)2003年-2005年进入市场培育阶段；(三)2006年-2008年处于垂直服装电子商务崛起时期，其代表为PPG和凡客诚品；(四)2008年-2010年开始了传统服装企业电商化时期；(五)2010年至今为资本主导时期。

　　同时，曹磊对我国服装行业进行了深度的分析：首先我国是全球服装产量和出口量第一，世界服装中心转移，整体仍处于较低盈利水平；其次我国是服装大国，而并不是服装强国，以出口为以出口为导向的服装产业面临国际市场萎缩和反倾销等贸易壁垒压力，迫切需要市场转移和产业转型；第三、电子商务的引入改变了行业传统的设计、采购、生产和流通模式，焕发出行业发展新活力，也对现有品牌竞争格局的变化产生深远影响；服装产品是网购市场的重要组成部分。2009年，1.3亿参与网络购物的网民中有7成购买了鞋服类产品，交易金额占到网络购物约四分之一强。

　　据网经社监测数据显示：近年来，我国服装网购零售规模日趋增长。2007年服装网购规模达到150亿元，曹磊指出，到2011年年底，服装网购规模将达到3200亿元。由此看出中国服装电商发展迅猛并且十分具有潜力。服装网购中被顾客购买最多是：女装、男装及其女鞋，其年网购交易额的年增长率分别为145.5%、140.4%和145.2%。

　　另一方面，曹磊通过SWOT对服装行业进行了深入分析。首先服装行业的优势是：服装为必需品、传统服装产业链完整、传统服装行业商业模式成熟；其次服装行业的劣势是：传统服装企业创新不高、转型短期不易，新兴服装企业商业模式还不成熟、核心竞争力弱，劳动力优势还在继续，成本制约强、客户个性需求细化呈多样，国内自主品牌优势不强。第三服装行业的机会表现在电子商务日趋成熟，网购市场逆势而上，“线上”战略等新营销思路展开、经济危机洗牌，行业调整以及政府各项扶植政策出台。

　　最后，曹磊指出，2010年是服装电子商务快速发展一年，呈现出以下新特点：一是传统品牌服装企业加速了电子商务的步伐；(淘宝>5000家，中国服装网>10万家)；二是电子商务平台纷纷发力服装电子商务；(淘宝商城、QQ商城均把服装作为重点行业招商推广，京东商城、当当网也开始发力服装网购，凡客在2010年推出了V+商城来销售其他品牌服装)；三是资本对服装电子商务的青睐。(麦考林在纳斯达克IPO，凡客获得一亿美元融资，梦芭莎短短一年内获得8000万美元两轮融资，淘品牌(如七格格、韩都衣舍、裂帛等)也受到了资本的追捧；四是市场竞争的加剧将会向精细化和精准化经营发展。

　　据悉，参加培训会议的演讲嘉宾还包括：中国纺织工业协会流通分会副秘书长朱国学、阿里巴巴华南大区总经理齐宪威、上海新七浦实业集团有限公司董事长胡加远等。