(电子商务研究中心讯)　　10月20日，网经社发布了《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》，报告称，2011年第2季度服装类电子商务商品销量达到445亿元。

　　据该报告显示，2011年第2季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元；其中服装类商品销量达到445亿元，环比增长8%，同比增长68.9%；服装作为最受用户青睐的网购产品越来越关注。

　　同时，报告称，传统品牌服装企业加速了电子商务的步伐，目前仅淘宝上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式开展网上直销。另据网经社数据监测，有超过75%的品牌服装企业“触网”。

　　报告也指出了服装行业电子商务存在的主要问题。如在综合B2C零售领域，主要问题是企业与品牌供应商的渠道拓展成本大。对于网络品牌零售商而言，主要问题表现在商品线单一，推广成本巨大方面。对于传统品牌网络零售商，问题表现在品牌单一、渠道建设与运营成本较高。而对于垂直B2C零售商，主要问题则为推广成本巨大，毛利非常低。

　　中国服装网CEO陈学军表示，首度涉足电商的企业要做好“交学费”准备，企业应尽可能避免与现有渠道“冲突”，开发独立“网络品牌”；企业应重视电子商务运营、技术等人才的投入，再则要注重分工与外包，切忌“一揽子”自己干；最后做电商要由“粗放型”向“精准型”过渡。(来源：搜狐IT 文/雷风）