(电子商务研究中心讯)　　10月20日上午消息，2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”今日宁波举行。会上，网经社发布《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》，报告显示，2011年第2季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元；其中服装类商品销量达到445亿元，环比增长8%，同比增长68.9%。

　　网经社主任曹磊通过该报告指出，服装行业开展电子商务存在着“天然优势”，表现在：降低成本，提高效率来获取利润。时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情，预见客户需求变化，迅速对客户要求做出反应；而电子商务，通过对用户兴趣度的调查和客户反馈信息的搜集，恰恰为企业实现这一目标提供了一种低成本的技术手段。

　　而目前，服装行业电子商务存在的主要问题也不少，如在综合B2C零售领域，主要问题是企业与品牌供应商的渠道拓展成本大。对于网络品牌零售商而言，主要问题表现在商品线单一，推广成本巨大方面。对于传统品牌网络零售商，问题表现在品牌单一、渠道建设与运营成本较高。而对于垂直B2C零售商，主要问题则为推广成本巨大，毛利非常低。

　　传统品牌服装企业加速了电子商务的步伐，目前仅淘宝上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式开展网上直销。另据网经社数据监测，有超过75%的品牌服装企业“触网”。

　　对于目前传统服装企业面临的问题，网经社特约研究员、中国服装网CEO陈学军给出几大对策，首度涉足电商的企业要做好“交学费”准备，企业应尽可能避免与现有渠道“冲突”，开发独立“网络品牌”；企业应重视电子商务运营、技术等人才的投入，再则要注重分工与外包，切忌“一揽子”自己干；最后做电商要由“粗放型”向“精准型”过渡。

　　报告指出，中国与国外服装电子商务的差距主要表现在：信息系统的集成度不够、人才培训工作亟需加强、行业标准和规范缺乏、企业信息化资金投入严重不足、企业参与电子商务的积极性有待提高等方面。

　　对中国服装行业电子商务的发展看法，陈学军表示，对网民来说，主要是要识别电子商务网站真伪和诚信度，同时注意自己支付的安全性；服装企业尤其是中小企业应该抓住机遇，化被动为主动开展电子商务，中小企业一般可以先通过B2B或B2C的方式开展电商应用；而电子商务服务企业应转向“精准型”发展，用户提供专业个性化服务。(来源：新浪科技 文/林明)