(电子商务研究中心讯)就在不久前，京东苏宁价格战还是正酣，搅起漫天口水与纷争!让小米2的发布都失色不少。然，8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，让诸多纷争黯然失色。即便“红衣教主”一改以往高调作风，并未大肆宣扬，360综合搜索还是在业界激起波澜，举座皆惊。首先让我们回顾一下事件历程。

2012年8月16日，奇虎360低调推出综合搜索。该服务采用二级域名so.360.cn，整合百度搜索、谷歌搜索内容，可实现平台间的快速切换。周鸿祎表示：360综合搜索是网址导航的功能延伸，也是360开放平台的组成部分。360已成为搜索引擎重要的流量入口之一，做搜索无可厚非。此时，360综合搜索市场表现尚难准确予以评判。

五日之后，360搜索成为360网址导航的默认搜索引擎，360弃用合作多年的谷歌，把流量导入自己的搜索引擎，直接导致谷歌在中国的市场份额将进一步下挫。此举亦撼动国内搜索引擎格局!2010年谷歌宣告退出中国以后，原本谷歌百度二虎相争的竞争格局随之瓦解。谷歌流量一落千丈，百度侵蚀其大部分市场份额，并最终称霸国内搜索市场。之后，搜狗凭借客户端+“泛搜索”战略市场份额有所上升，并多次宣称已是国内搜索市场老二……

360推综合搜索带来哪些利好?

360综合搜索份额飙升 已然占据搜索引擎第二位?

8月21日，据金山网络CEO傅盛腾讯微博爆料，360搜索上线五天，在用户几乎无感知情况下迅速拿下国内接近10%搜索市场份额，超越搜狗，成为国内第二大搜索引擎。傅盛指出，这再一次证明360的"云修改"能力有多强大，只需服务端的一个指令，即可更改默认搜索引擎。

另外，“站长之家”和手机交流社区“安卓论坛”公布的数据显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度第二大流量来源。

然而，360综合搜索成为第二大搜索引擎受到多方质疑!千树数据指出：百度在国内持续领先，谷歌搜索含(。com和。hk)列第二，后为搜搜和搜狗。29个主流网站的上游网站也全无360搜索。

大家注意千树数据措辞：29个主流网站的上游网站也全无360搜索……这个实在不值得一驳!Alexa这货在国内的统计数据的精确度很没谱(特别牛的站才靠谱点)。就拿图表中的国内知名下载站来说吧!其真实搜索引擎比例如下图(应其要求隐其IP、PV等数据，仅保留搜索引擎百分比)。360综合搜索流量全无是不切实际的说辞，有失数据机构的严谨。

另据第三方数据统计公司Hitwise的数据显示，截止到8月20日，360综合搜索(so.360.cn)访问量份额达8.97%，已经超过谷歌香港，位居网页搜索第二位，份额排名在前五的搜索引擎依次为百度、360综合搜索、谷歌香港、搜狗和搜搜。

这里姑且不去争论360综合搜索是否已然第二，但各方面反馈显示360综合搜索份额飙升乃是不争的事实!

360股价上扬 业绩受业界青睐

受360推综合搜索影响，及第三季度业绩展望超出华尔街分析师预期影响，奇虎360(NYSE:QIHU)股价周三收盘大涨16.49%，盘中触及4个月以来的最高股价。当日，截至收盘，奇虎360股票涨3.48美元，报24.58美元，涨幅达16.49%;这是奇虎360股价连续第三个交易日上涨;盘中曾最高上涨18%，至24.88美元，创下自4月19日以来最高的即日涨幅。

百度仍可闲庭信步以对

或受奇虎360的竞争影响，百度股价周二下跌5.7%。百度股价已连续两个交易日下跌，周二创下去年9月以来的最大单日跌幅。但这一影响很快消弭!虽然，奇虎搜索引擎为一些网站带来的的流量已经超过搜狗(仍有争论)，但百度仍是中国最大的搜索引擎!且市场份额未见明显下跌，因此，分析师仍维持强力买入评级。

虽则百度仍称雄国内搜索市场，但百度并未坐视360综合搜索发展!360综合搜索甫一推出，百度即宣布联手安全厂商组建安全联盟，共同打击钓鱼、违法、诈骗等各类危害用户上网安全网站。此举或为百度预防360以安全之名进攻的一个谋略。

随着事态的发展，针对360综合搜索“问答”选项默认跳转至百度知道的情况，百度在页面上面提示用户将百度设为首页。百度提示用户：“您是通过‘奇虎搜索’访问至百度知道，如希望获得完整优质的百度搜索体验，您可以把百度设为首页或把百度添加到桌面”。此举或可收到借力作用，让360综合搜索给自己拉用户。

如今，针对360综合搜索抓取自家搜索结果这一情况，百度再也按捺不住，着手咨询法务人士，或许有进一步采取行动的意图。

搜狗如芒在背 寝食难安

360此番动作或许是直奔百度去的，却把搜狗刮擦的不轻!本来谷歌退守香港之后，市场份额一落千丈!而搜狗凭借客户端+泛搜索战略取得一定的发展，几番辛苦，两载努力，终于可以强调自己超越谷歌成老二了，冷不丁的360一下子冒出来抢了风头!搜狗着实不甘。遂于360搜索推出不久，第一时间做出评测。评测采用行业通用的Cranfield框架，根据查询词背后的用户需求判断某条结果的质量，用不同分值表示结果好坏，最终用DCG方式给出指标。结果是：“360仍落后于百度、搜狗和谷歌”。王小川甚至公开表示：“360终于发布通用搜索了。网民有更多的选择是好事情。但搜索技术需要长时间积累，我们也要担心品质不佳用不正当手段伤害用户。我之前就听说360搜索在研发过程有一些超越底线的‘极端手段’。”这些举动也暴露出搜狗对360综合搜索的担忧和提防。

搜狗依托的无外搜狗浏览器、输入法，还有所谓的泛搜索战略，这一模式表现也还不错!在过去这段时间帮助搜狗攻城略地，颇有功勋!但这一模式对决360的话，恐遭“魔免”厄运。这一模式也是360所长!王小川也曾坦言在现有格局下，特别是在浏览器市场，搜狗相对被动。360浏览器市场份额差不多是搜狗浏览器的4倍。更令王小川郁闷的是“装了360的电脑再装搜狗产品会被提示不安全。”在客户端方面，搜狗无疑无力与360一争高下!

即便是在客户端占优的局面下，360亦没有停下开疆拓土的步伐!在发布360综合搜索之余，360不遗余力进攻IE，以期扩大360安全浏览器及360极速浏览器市场份额。众所周知，IE6在国内有着令人无力吐槽的市场份额，即便是IE6的缔造者微软都想送它进太平间。微软筹划10月26日推出“黑色一天”活动，让低版本IE浏览器访问某些网站时自动进入“黑暗”状态(网站名单参考：http://godarkforie.org/)，目的是推动用户升级到更高版本，帮用户、站长摆脱低版本浏览器的困扰。而这正中360下怀，360联合cnzz积极开展活动，发起了告别IE6第二波“站长行动”，号召全国网站加入“告别IE6联盟”，共同抵制陈旧落后的IE6浏览器。目前，“告别IE6联盟”已经拥有包括网易、乐淘、等数百家网站加盟，覆盖新闻门户、电商、网络社区、游戏等各类主流网络平台。这一活动得以推进的话，对360来说无疑是利好!(对前端设计来说也是福音!)

虽然搜狗输入法在国内有着较高的市场覆盖率，但是输入法和搜索的契合程度不及浏览器，在浏览器及导航站上面使用搜索服务更符合用户习惯!这就意味着搜狗客户端在与360综合搜索竞争方面将处于被动局面。

谷歌中国 无心亦无力

受360指定自家为默认搜索影响，谷歌搜索的份额进一步下挫!不过，说起来谷歌应该是习惯了，也无所谓了。自从退守一隅，谷歌已是江河日下，份额不断下跌!不过，下降空间已不是太多，剩下的谷歌用户都可谓死忠分子。即便是在谷歌搜索被一小撮别有用心的人、组织恶意重置下，用户体验已相当糟糕，用户还是不离不弃!谷歌中国现在的工作重心更是转向了广告业务，adwords业务不受搜索份额下跌影响，反而逆势增长!估计这一阶段，谷歌对360推综合搜索已无心无力在乎。

腾讯搜搜加速布局无线搜索市场

虽则搜搜的搜索结果质量不算差，且有心推广，但一直以来，搜搜的市场表现乏善可陈!份额占有微乎其微。可能正是缘于此腾讯改组之后，更为专注无线搜索。

艾瑞最新数据显示，2012年Q2中国移动互联网市场规模为126.5亿元，而移动营销所占份额为11%，约14亿元。对于一个手机网民超过3亿的国家来说，14亿元的数字显然少得可怜。因此，各路人士均看好移动互联网的营销前景。这其中，无线搜索成为多家公司争抢的业务重点。

目前来看，腾讯已经在无线搜索市场占据一席之地，据易观智库产业数据库发布的《2011年第4季度中国无线搜索市场季度监测》分析显示，2011年第4季度中国无线搜索站点搜索量份额中，腾讯搜搜占到23.0%，占据市场第二位置。腾讯搜搜与百度占据了将近60%的市场份额，两者领跑了无线搜索市场。

所以，即便360综合搜索表现强劲，搜搜也不会太多在意!而是加速布局无线搜索，将精力用于未来作准备。现今移动互联发展迅猛，这一举措亦不失明智。

战无休而祸不息，尔等何以为战?

现在断言国内搜索市场进入“三国杀”阶段尚早，混乱才刚开始!累世公卿也好，白手起家也好，都还不是笑的时候!屌丝变异逆袭干翻高帅富也不无可能!战无休而祸不息，尔等何以为战?

技术之争

技术的王者，非谷歌莫属!谷歌的成功代表了技术的胜利!然水土不服、意气用事最终葬送其在大陆市场的前途。国内搜索谁能把技术及用户体验做到像谷歌一样好，乃至比谷歌还好，将会有更好的发展。

渠道之争

360甫一推出，表现强劲，正是拜渠道所赐!可以说360的搜索成绩代表了渠道力量在中国的特殊意义!未来渠道之争将更为激烈!

客户端之争将更激烈

3Q大战，金山、360之战，让百度意识到自身客户端环节的薄弱，因此百度将2011年命名为客户端年，随后推出浏览器、百度影音、输入法都是希望增强客户端的能力。此外，百度欲收购UCWEB的传闻屡见报端，可见百度对移动互联亦不敢懈怠;搜狗布局客户端已久，但占据优势地位的也就输入法，但搜狗输入法的份额有被蚕食的危险!谷歌输入法、QQ输入法、百度输入法等，都是很优秀的产品，相比之下没有弹窗之扰，无疑会更吸引用户一点!搜狗输入法的增长空间已经很窄了。搜狗浏览器处境则更为艰难，更是强敌环伺;360目前的客户端主要集中在安全领域及浏览器方面，但是，既然360已经发力搜索领域，客户端肯定不甘寂寞，360必将扩充产品线，甚至360推输入法、影音播放器等都不会意外!而最近腾讯科技的报道亦应证这一点!

广告联盟之争

目前，国内最好的广告联盟非谷歌adsense和百度联盟，但新势力已经萌发成长。

2012年第一季度，搜狗迎来开头彩， 在中国互联网广告TOP10媒体排行中搜狗以184%的涨幅稳居第一位，领先百度、网易、凤凰等互联网公司(摘自搜狗联盟官方)。但搜狗联盟的品牌及影响和百度及谷歌广告联盟相比还有很大差距!搜狗联盟能够调戏的也就是网易联盟，且目前搜狗联盟尚处于半开放状态，会员的加入手续稍显繁琐，这一点无疑抑稍稍制了搜狗联盟的发展。

从2012年5月到8月的数月间，360连续上线了“360广告平台”(ad.360.cn)、“360点睛营销平台”(e.360.cn)和“360效果联盟”(union.360.cn)等三大广告平台。“360广告平台”专门售卖网址导航首页名站区下方区域的文字链广告，计费方式是CPM+CPC(按照展示次数和点击数收费)。“360点睛营销平台”售卖网址导航首页的“猜你喜欢”文字链广告和影视频道、购物频道等子频道的图片广告，计费方式是CPC(按照点击数收费)。“360效果联盟”则是360基于精准投放的CPS广告联盟，按照实际成交效果计费。广告位包括：导航首页、购物、返利、奢侈品、团购、教育搜索、购物搜索、初见等。未来，360广告系统或进一步整合。届时，广告联盟明争暗斗不可避免

不管怎么说，谷歌退守香港，百度独霸国内搜索市场的格局已迎来新的挑战者!好戏刚刚开始，各方会是怎样合纵连横?各方是否在趋同中不断厮杀?唯时间能应证这一切!（来源：牛华网）