(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，网经社分析师曹磊在接受IT商业新闻网记者就“阿里京东二选一”这一问题时表示：“6月已经被京东冠以"最强店庆月"，苏宁集团自然不会手软。从总体来看，电商“三国演义”市场格式已经隐现：天猫、京东商城和苏宁云商等进入第一阵营，二三线中小电商“生死关”临近。”

　　以下为该报道原文全文，原题为：《京东“狗”PK天猫“猫”：6月电商陷入混战》：

　　上周五晚19点59分，京东突然在官微发出：“六月，来了”，亮点是配发的图片“海报”。京东商城用十分戏谑的语气打出两个大字“别闹”，并以老大哥的语调向竞争对手说：“把你们无聊战书捡回去！把你泄密邮件收起来！6月有且只有京东”。

　　京东实际上是特指易迅、当当、苏宁易购等电商网站此前一直叫阵价格战，甚至用内部邮件泄露的方式制造挑战京东的氛围。紧随其后，苏宁易购、1号店、国美在线、当当、易迅、亚马逊、凡客纷纷加入混战，并均以“别”字决微博卖萌：别慌、别吹、别装、别吵、别不信……经历了去年电商大战的消费者今年淡定了许多，不少网友发微博表示：希望电商们别再搞先涨价后降价，也别再玩“无货”的伎俩！

　　当然最无法淡定的还有天猫，据悉，有供应商已经接到天猫口头通知，参加京东“6•18”促销的，以后将不能参加淘宝“双十一”促销。在业内人士看来，进入2013年以来，阿里巴巴注资新浪，入股高德，一系列的动作都体现在移动互联网的布局上，但是真正的主业B2C电商平台并不敢轻敌。

　　京东昨日发声明称，十年店庆月促销“受到天猫干扰”，卖家被其要求“二选一”；天猫母公司阿里巴巴对此回应称：“我们相信商家有自己清晰的判断。”

　　随后，京东商城副总裁蒉莺春又发表文章大倒苦水，怒斥阿里要求第三方商家的“二选一”，并称“二选一这条通往奴役之路”。蒉莺春称这一商战让京东内部各高管们焦头烂额：京东高级副总裁徐雷不断提醒事件严重性，CMO蓝烨似乎也有些着急。

　　有专家认为，二选一的战争，也是封闭与开放的战争。历史证明，封闭最终很难打败竞争对手，反而会让自己在竞争中，死守自己的优势丧失前进的动力。底线虽然看不见，但影响会很深远，因为它标志着，企业究竟是在向前看，还是向后看。向后看的人纵使还在前进，也是早晚撞墙的命。

　　华平资本顾问黄若表示，传统零售企业都讲究错位经营，仅要求商家以对低价格供货，但像京东POP和天猫这样的平台并未购买商品，商家仅仅是入驻平台，大平台却以自己利益捆绑商家，这违背最基本的商业规范，甚至涉嫌垄断。

　　据艾瑞咨询2013年第一季度中国网络购物市场数据显示，第一季度中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元，较去年同期增长36.6%。从B2C市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商(含易迅和QQ网购)、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3%的占比居首，京东为17.5%。比较接近的是腾讯电商与苏宁易购。

　　网经社主任曹磊接受采访时表示。6月已经被京东冠以“最强店庆月”，与往年的红六月不同，京东号称今年促销力度最猛、品类最广、参与品牌最多。从2月即宣布调整价格的苏宁云商集团自然不会手软，此番将会是检验架构调整后，线上线下同价显效的开始。而在过去的半年里，一直喊着退休的马云其实从来没有停止过积极营建电商生态系统。

　　曹磊分析，“腾讯电商与苏宁易购各自的优势在于其出身所决定”，腾讯的优势在于用户和大规模的平台布局，但是如何整合平台则是关键。而苏宁云商进入架构调整后，优势在于积累的品牌效应与供应链优势。从总体来看，电商“三国演义”市场格式已经隐现：天猫、京东商城和苏宁云商等进入第一阵营，二三线中小电商“生死关”临近，当当、国美等因为战略失误或者人事问题，坠入第二阵营。

　　当然，这一切都还是前戏。电商大战的高潮并未真正来临，纵观各电商的时间节点，基本都聚焦在京东618前后几天的时间段。不过，与电商们激烈的口水仗成鲜明对比的是消费者淡定的态度。这，应该是经历了多次电商大战后磨练而成的理性

　　业内人士表示，虽然今年电商大战依然以价格作为突破口，但在“低价”背后，供应商、公关能力、物流速度等各类资源才是电商们比拼的重点。（来源：IT商业新闻网 文/李涵）