(电子商务研究中心讯) 根据Millward Brown Digital为MediaBrix做的研究，营销人员表示对于品牌来说社交媒体广告和原生广告的效果要优于email。
当问及什么广告类型能够“满足他们的数字品牌目标”——可以多选——回答的频次排序如下：社交媒体(51%)、原生广告(46%)、email(36%)、付费搜索(23%)、移动互联网(23%)、游戏内情感定向(20%)、移动应用内置(20%)、程序化购买(18%)、游戏内常规广告(14%)、文本信息(12%)、直接从网站和博客上购买的广告(11%)。
Millward Brown还问及营销人员“贵公司进行过哪些数字广告活动”，并且得到相同的答案。77%的人回答是社交媒体，73%的人回答是email，还有68%的人回答是原生广告。
同时，那些喜欢用邮件直复营销的人可能不会相信，但是他们应该知道研究人员调查了17个行业里的5000家公司里的300个营销人员。其中零售业占11%。所以，这份报告并没有指出email的效果不好。
然而这些结果仍然显示社交媒体和原生广告更受欢迎，这包括MediaBrix，他雇佣Kantar的Millward Brown Digital来进行的独立研究。
之前提到的情况，要特别注意的是：Millward Brown发现，仅有18%的营销人员认为程序化购买能够使品牌向大企业挑战，例如宝洁公司和美国运通公司他们的程序化平台费用占数字费用的最大份额。该调查还发现，30%的数字广告主认为程序化方法会产生消极的消费者体验，要么损害品牌忠诚度，要么就是在其他方面损害品牌目标。
同时，请看下面的信息图，强调了许多纽约研究人员的发现。(来源：199IT)
