(电子商务研究中心讯)　　“我想，站在互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大新引擎。

　　响应总理的号召，我们中国电子商务研究中心出版了“互联网”智库系列图书，这本《互联网+：产业风口》图书是“互联网+”时代下的新思路！新探索！

　　全国新华书店、全国机场中信书店、天猫、京东、当当、亚马逊、苏宁易购、淘宝、微店、拍拍全线上市发售热销中！以下是《互联网+：产业风口》精选内容抢先试读：

　　2015年中国政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，宣布“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。当前我国的电子商务产业正呈现一种新的现象：实体市场与互联网正在相互融合，预示着一个全新时代的到来。诚然，在每一个新经济时代背景下必将产生许多新的创富机会和商业模式。

　　“互联网+”代表一种新的经济形态，“互联网+”的概念一提出，各行各业都在开始思考如何将互联网作为引擎，来推动行业的发展创新。专业市场作为传统商贸业市场规模庞大，资本雄厚，商品资源丰富，具备了“互联网+”全面发展丰沃的土壤，然而互联网+的“+”，不仅仅是技术上的“+”，也是思维、理念、模式上的“+”，传统专业市场如何转型，如何融入互联网？专业市场在“互联网+”的形势下面临怎样的机遇和挑战，专业市场应该如何应对？

　　“互联网+专业市场”发展现状

　　我国专业市场发展至今已有300多年的历史，广州、义乌、成都都成为全国专业市场发展最早、种类最丰富、专业性最强、从业人员最多、分布范围最广的城市。专业市场的繁荣让这些地区成为了全国商品的最大集散地。作为商品流通的重要环节，实体批发业的发展对于降低交易成本、提高流通效率、促进经济增长具有重要作用。2012年中国大中型批发企业达到72944家，主营业务收入29.21万亿元，创造利润总额6395亿元。目前我国各类商贸批发市场已超过九万家，并仍在继续发展、建设之中。义乌中国小商品城、临沂批发市场、郑州纺织大世界、广州沙河批发市场、成都国际商贸城、重庆朝天门批发市场等如今都是商贸专业市场中的成功典范。

　　随着互联网的兴起，电子商务近年来呈现井喷式的发展，第三方电子商务平台纷纷抢滩专业市场，专业市场也开始“触电”电子商务，探索线上线下融合的电子商务新模式，专业市场开始意识到，当前形势与以往有很大不同，如果再不触及电子商务，专业市场可能因为互联网的到来，而发生一场颠覆性的改变，那么当即之下，而做好产业链上的配套服务，整合好各环节优势资源，与互联网时代接轨。对专业市场来说，尤为重要。于是不少批发市场开始解放思想，积极转型，利用现代信息技术及物流设施更好地为生产商和零售商服务，从而提高整体流通效率。短短几年间，专业市场的电子商务风起云涌，电商服务不断完善，产业聚集区域化发展，外贸电商异军突起，社会化媒体应用开始普及。短短几年间，专业市场电子平台逐渐兴起，网商规模逐渐庞大，电商服务越来越完善，电子商务集聚区逐渐形成，跨境电商异军突起，O2O电子商务模式也越来越被业界所看好。

　　作为西部商贸龙头项目的成都国际商贸城是集小商品研发、生产、加工、展示、洽谈、交易与电子商务为一体的、中西部最大的、辐射力最强的、综合的现代化商贸平台。成都国际商贸城建成后，拥有商铺6万个，包含48个行业，1900多个大类，43万多个商品品种。目前中药材市场、日用品市场、皮具箱包市场已开业。成都国际商贸城作为现代商贸城新兴专业市场的代表，在“互联网+”的模式探索应用上，具有前瞻性。市场在建设之初，就已经将“互联网+”的思维融入到了项目整体规划之中并提到战略高度商贸城把“互联网+”作为促进企业经济方式转变、提升核心竞争力的战略选择之一，并以“互联网+”模式创新为建设的着眼点和驱动力，“实体市场与虚拟市场同步发展，电子商务与传统交易两翼齐飞”的发展战略方针,在建设成都国际商贸城实体市场的同时大力同步打造成都国际商贸城的数字商城、智慧商城。

　　义乌、广州等成熟的专业市场都已经在探索“互联网+”模式，模式各有千秋，“互联网+”思维的融入，给这些市场带来了新的生机和活力。成熟市场如此，那么新兴的专业市场又是怎样的呢？伊厦成都国际商贸城电子商务有限公司总经理赵丽华向本书编者透露了其四项“成功经验”。

　　经验一：信息化基础建设为“互联网+专业市场”打下坚实基础。“互联网+”模式，首先得要有网，一张信息化的网。只有先铺好“路”，车才能跑得快，就是这样的道理。成都国际商贸城在市场信息化建设的道路上，从2009至2014年间，斥金额超上亿元用各类网络、通讯类建设项目。市场内现有的网络、通讯、语音以及LED展示等硬件设施目前均居全国同类专业市场最高水平。商贸城还实现了全市场公共无线WIFI覆盖，所有商位全部实现宽带网络连接，市场经营户电脑拥有率达70%，市场宽带普及率达100%。

　　经验二：专业电商平台：为“互联网+专业市场”插上高飞的“翅膀”。成都国际商贸从2009年起开始触网，一期中药材网于2009年8月12日正式上线，商贸城荷花池中药材专业市场内2000余户商家全部入驻网上商铺。2013年，成都国际商贸城数字商城(www.ysccc.com)全新改版,平台升级成为大型综合B2B、B2C商业门户网站,完善了电子商务交易的各个环节及功能，融产品展示、信息发布、在线洽谈、电子订单、在线交易、电子支付、供求交流、在线物流、信用认证、SNS社区、新闻资讯、电子地图、团购秒杀、分销联盟等功能为一体，还推出网销批发、电商学院等特色频道，依托成都国际商贸城实体市场巨大商家和海量货源优势，为青年提供零成本、低风险的电子商务实践创业机会。截止当前，数字商城共入驻实体商家约2万个，商品近20万种，实体市场商家电子商务平台入驻率达到100%。数字商城采取虚实结合——“1+1”双轨经营模式，一个实体店铺对应一个网上店铺，打造一个365天、一天24小时永不休市的网上成都国际商贸城，同时数字商城实行精准定位，只为入驻实体市场商家开通专属网上店铺，并且提供完善全面的电子商务和信息化服务。

　　经验三：构建BUC电子商务创新发展模式，助推“互联网+专业市场”大发展。“互联网+”模式的发展离不开人才和技术支撑。专业市场要融入“互联网+”思维，就必须引入互联网人才，尤其是既懂理论课程，又有实践经验的复合型人才。为了培养人才，为“互联网+专业市场”提供支撑，成都国际商贸城在全国第一个提出、并积极推进实践“BUC”电子商务经营发展模式(Business-Univesity-Custmer)。“BUC模式”是依托巨大的商家与海量的商品资源实现与全国高校教育资源、人才资源的总对接，打造的全方位、立体化的青年大学生实习、实践、培训、就业、创业及孵化等功能于一体的综合型创新型平台，通过商家与青年大学生的大规模多层次互动帮扶，帮助传统商家进一步提升现代经营理念、学习并掌握电子商务、网络营销等新型经营方式。据统计，成都国际商贸城已与国内外近百所高校达成校企战略合作关系，并且已形成年接待实践5000余人次以上、年开设电子商务实训班级近20个，年培训电子商务实战型专业人才1000人以上的规模。

　　经验四：打造网商创业基地、电商采购基地基地，为“互联网+专业市场”保驾护航。“互联网+专业市场”的模式不能仅定义为通过信息化和电子商务的手段来拓展营销渠道，近年来，四川电子商务发展一直处于西部领跑地位，网商数量和网商交易规模也在不断扩大。专业市场其实早就已经成为网商货源采购基地。成都国际商贸城自2013年3月开始打造的网商创业孵化园，仅仅一年多的时间，其一期女鞋网销区就已实现入驻网销企业1700余户、日均网商客流超过4万/人次、月均电子商务交易规模超过千万以上，近9万青年网商的创业梦想从这里扬帆起航。成都国际商贸城网商创业孵化园一期(女鞋网销区)位于成都国际商贸城日用品三区市场二楼，占地面积约3万平方米，是依托成都国际商贸城巨大的商家和海量的商品资源，为生产企业、市场商家、青年网商之间搭建和打造的一站式电子商务产业链公共服务平台。

　　“互联网+专业市场”机遇与挑战

　　中国等发展中国家电子商务异军突起，正成为国际电子商务市场的重要力量。据网经社(100EC.CN)监测数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，其中，B2B电子商务市场占比超七成，中小企业B2B电商市场营收增长超三成。而以阿里巴巴1688为代表的B2B在线批发业,号称“永不落幕的广交会”，冲击实体经济最大的无疑是线下会展业与批发市场。

　　在中国，99%以上的企业为中小企业，具有数量大、行业广、历史短、相对离散、动态交易、信息化水平低等特点。随着经济一体化时代的来临，中国中小企业将会受到消费市场日渐变窄、拓展渠道越发困难、营销严重同质化等方面的严峻挑战，企业线下发展逐渐趋于饱和，他们迫切需要一种新的商业模式，来帮助他们在不改变现有线下发展状态下，轻松拓展线上渠道，实现线上线下协同发展。与此同时，中小企业对“互联网+”的需求层次也在不断地升级，需求范围在不断扩大，已经从产品、客户服务，扩展到培训、融资、软件、知识产权保护等，面对目前网上发展中遇到的种种问题和挑战，单靠中小企业本身是难以解决的，专业市场为了自身的发展，也为了帮助入驻的中小企业寻求出路，适时提出“实体+网络”商业运作模式，摒除了互联网市场与实体市场之间沟壑，促使两个市场快速融合，为中小企业重构出一个无缝隙的商业大市场，非常符合未来商业发展趋势。

　　“互联网+专业市场”典型模式与案例

　　综合全国各地专业市场与电子商务互动发展的经验，主要有以下几种模式：(一)通过专业市场自建网站的方式，市场与网站一体化经营，实现电子商务与专业市场的互动发展；(一)通过专业市场自建网站的方式，市场与网站一体化经营，实现电子商务与专业市场的互动发展；(三)通过专业市场与企业信息化的结合，提高物流配送水平，实现电子商务与专业市场的互动发展。

　　“互联网+专业市场”发展建议

　　专业市场要全面实现“实体+虚拟”立体运营，实现线上线下融合发展，首先得完善信息化管理系统，建设公共信息服务平台、把商家变成“网商”；其次，专业市场要从产业结构、行业布局、配套服务、销售渠道上进行调整和升级。

　　发展电子商务，建立与专业市场相融合的网上“空中市场”，有利于促进市场人气的聚拢和市场线上线下交易额的提升；进一步拓展专业市场的销售渠道和延伸空间，发展外贸电子商务，实现市场、商家、商品“走出国门”，搭建起世界贸易接轨的商贸桥梁，推动专业市场实现转型升级；电子商务是一条产业链，要整体得到发展，必须完善对电子商务产业链上的支付、物流、培训、摄影、营销、技术等公共服务体系、帮助商家实现跨越式发展；加强网购网销、会展活动的开展。

　　结合政府相关支持政策，整合行业协会、专家团体、电商企业等各类社会资源和力量，集中为专业市场提供多维度的服务。实践证明，实体市场线上线下发展是一种融合，实体市场要学会用“线下实体”和“电子商务”两条腿走路。

　　典型案例：义乌小商品城：最大的小商品批发市场的“艰难转身记”

　　义乌中国小商品城创建于1982年，现拥有营业面积470余万平方米，是国际性的小商品流通、信息、展示中心，被称为“全球最大的小商品批发市场”。义乌中国小商品城作为专业市场的先驱，已将“互联网+”的思维广泛地运用到了市场的建设与发展之中。义乌市场是一个绝无仅有的网货大“仓库”，汇集了16个大类、170多万种单品，网商可以在义乌市实现一站式采购，全国75%以上日用百货类网货直接或间接来自义乌市场。

　　阿里巴巴昔日最大实体“竞争对手”的“互联网+”探索

　　义乌中国小商品城现代物流、电子商务、国际贸易、金融服务等功能配套齐全，是国内现代化、国际化水平最高的商品批发交易市场。由于长期以来受阿里巴巴网络批发市场冲击，所以一直在发挥“专业市场+电子商务”联动效应上孜孜探索。早在2003年6月就建设了电子商务平台“中国小商品城”(www.onccc.com)，是一个集产品信息发布﹑供需信息交流、服务信息咨询为一体的小商品信息平台。

　　2012年，启用新名称和域名义乌购(yiwugou.com)，网站现有商铺商品、巨便宜、地图交通、论坛、直通车、商铺服务等主功能版块，并独有3D实景商铺展示功能。义乌购还于2013年底推出了全球“合计划”项目以义乌小商品城为依托，试图联合全国的专业市场，构建面向零售商的全国电子商品平台，但其实际成效目前尚未达预期。

　　义乌购董事长王建军向网经社表示，“专业市场的特点有几个特点，第一，专业市场电子商务的发展方向是线上线下融合，线上一个网店，线下一个专业市场的深度融合;第二，诚信，诚信是商业的根本;第三，专业市场的本质是B2R(Business-to-Retailer)而阿里巴巴定位是B2B(Business To Business)。义乌购的定位很明确，只做批发的专业市场，它的特点就是批发为主，零售为辅。”2014年，义乌购平台在线交易额超过15亿元，日均浏览量超过300万次；2015年的目标是实现交易额50亿元。

　　2015年3月18日，电子商务行业的“网上营业执照”在浙江义乌首发，10家义乌购平台的网商幸运地拿到电子商务行业的金字招牌。义乌购商户申请到的执照上附有二维码。任何人可以使用智能手机的软件，对其进行“扫一扫”从而知悉商家的注册码、企业名、登记机关和登记时间等具体信息。对于营业执照心存疑虑的客户，还可以详询公示系统的官网：gsxt.zjaic.gov.cn。

　　义乌：“蚂蚁雄兵”被成淘宝“收编” 成网店上游货源

　　随着电商经验规模的扩大，一些网商开始创立专门的门户网站，成立自有品牌，B2C、B2B网站不断涌现，具有代表性的如万客商城、汇奇思、俏货百货等等。除了传统的零售批发还多了“混批”这一新的采购方式。资源整合时代从2008年至今，电子商务在义乌爆发式增长，短短几年间，义乌专业市场的电子商务风起云涌，呈现出以下几方面发展态势：第三方电子商务平台纷纷抢滩义乌专业市场，电商服务不断完善，产业聚集区域化发展，外贸电商异军突起，社会化媒体应用开始普及。义乌网商、网店数量激增，义乌专业市场已成为网货供应的源头。

　　在全球经济一体化的形势下，专业化分工是市场成熟、健康、有序的表现。单个企业是无法完成从研发设计、制造生产、配送供应到销售服务这一整个供应链条上所有活动和业务的。电子商务的发展也需要服务产业的支持。网站建设、营销推广、仓储物流、宣传培训等等电子商务服务已成为义乌专业市场新的经济增长点。如为网商提供摄影和模特服务的伊能麻豆公司；提供网络营销服务的淘趣科技；提供培训课程的焦点培训等等。义乌网商规模不断扩大，已遍布各个镇街，分布形态也从分散转为集中。现在电子商务发展最迅猛、网商最密集的区域是江东、北苑和青口。按义乌商务局统计的快递单所占份额比例，江东北苑名列前茅，紧随其后的是后宅，苏溪、大陈、城西水平相当。

　　义乌作为国际商贸城，对外开放程度一直很高。义乌的外贸出口也是全市经济发展的支柱之一。但在2008年金融危机以后，国外消费能力降低，外贸订单也大幅缩水。义乌专业市场的外贸企业为了拓宽营销渠道，纷纷转向电子商务，在外贸电商平台如敦煌、速卖通、Ebay上开展小额跨境贸易，打开了另一扇通向世界的大门。

　　网经社“互联网+”智库系列丛书第二部震撼上市

　　——国内第一部系统性、全景式解读“互联网+产业”实践著作

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