(电子商务研究中心讯)　　“LOHO眼镜”于近日获得B轮2000万美元融资。投资方为红杉资本与祥峰投资。据悉，LOHO眼镜在2013年7月完成来自祥峰投资的A轮数百万美元融资，2014年1月又获得祥峰投资与KTB投资集团500万美元A+轮融资。对于新一轮融资，其将主要用于品牌建设与运营。

　　LOHO眼镜是一家专注时尚的眼镜O2O企业，创立于2011年7月，隶属于卡基贸易(深圳)有限公司，CEO为黄心仲。LOHO眼镜既有电商平台，又有分布在广州、深圳、北京、天津等21个城市的113家直营体验店。通过采用M2C(厂家直接对接消费者)的直销模式为消费者提供高性价比的眼镜产品。据黄心仲介绍，目前，其每年营业额达上亿元。

　　LOHO眼镜主要有以下两个特点：

　　线上线下融合的眼镜O2O运营模式

　　眼镜行业与一般的行业有很大的不同。眼镜无法像一般商品如书本、服装一样完全互联网化，眼镜销售的完成必须有验光配镜的环节。传统的眼镜企业以此为拒绝触网的堡垒，互联网眼镜企业因缺少线下的验光配镜环节而只能转向太阳镜等配饰电商。LOHO眼镜同时拥有线上商城以及线下众多的门店，消费者通过线上商城查询门店、预约，通过其线下门店完成验光以及获得配镜方案；在视力变化不大的情况下，二次配镜时，消费者可以借助储存的数据，在其商城直接购买。此外，关于是否提供个人上门验光配镜时，黄心仲表示考虑到交通及验光师人工成本，目前只针对企业提供上门验光配镜服务。

　　快时尚，打造眼镜行业的ZARA

　　黄心仲向亿欧网介绍，依托其生产系统及供应链，从设计到产品上市，只需20天左右。LOHO把所有的店员都打造成“时尚”潮人，其线下门店一般配备3名“搭配师”。通过快速的反应机制来确保品牌的时尚性。在回应亿欧网关于眼镜有固定人群、更换频率很低等问题时，黄心仲表示：这确实是眼镜行业客观的现实，而他们的目标就是“让地球人拥有四副LOHO眼镜”，把LOHO眼镜打造成时尚品，让消费者把它视为可以随心情更换的眼镜。

　　眼镜行业是一个传统的行业，中国眼镜行业市场规模达千亿。生产企业主要分布在丹阳、温州、深圳等地。直接面对消费者的是分布在大街小巷的眼镜连锁店。而中国有数十家大大小小的品牌企业，比如有宝岛眼镜、大明眼镜、海昌眼镜、精益眼镜、博士眼镜等等。这些品牌眼镜目前都在尝试线上与线下结合的方式来为消费者提供更优质的服务。

　　然而，关于传统企业转型O2O，黄心仲并不看好，他认为：首先，传统企业会遇到对互联网尤其是移动互联网的观念及认识上的问题；其次，传统企业互联网团队较难打造，很难招得及留下互联网技术人才及运营人才；最后，传统企业对电商还停留在电商是一个销售渠道的传统观念上。

　　验光配镜是眼镜行业互联网化的难点，然而，移动互联网及O2O的兴起却正在给这个行业带来巨大的变革。亿欧网此前曾报道过眼镜O2O企业“亿超眼镜”获得数千万元融资的消息，目前眼镜O2O行业内，还有伊视可、望客眼镜、音米眼镜、云视野、Tapole、启明眼镜等一系列企业。而在美国，眼镜O2O行业已经有了成功先例，成立于2010年的Warby Parker目前估值已达12亿美元。(来源：亿欧网 文/晏国文）