(电子商务研究中心讯) 据经济之声《天下财经》报道，由工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司指导，中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的“第六届中国家电网购高峰论坛”昨天在北京举行，并发布了《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。
线上完败线下，一份报告亮起三盏灯
根据报告的相关数据显示，2015年，国内B2C(含B2B)家电网购市场规模持续扩大，达到3007亿元，同比增长近50%，虽然增速放缓，但是总量再创新高，不过略低于我国整体网上零售额53%增长水平。单从增长规模来看，唯一可以比肩的恐怕只有2015年的电影票房。
品类：移动终端产品贡献过半
从分类市场规模来看，大家电为862亿元，小家电465亿元，共1327亿元；而手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元，“居功至伟”。
值得注意的是，各类产品销售的增长幅度均低于去年同期。2015年，平板电视、空调、冰箱、洗衣机四类大家电整体零售额同比增长45%，但增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点；相反，移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额也有明显提升。
电网购市场增速趋于平缓以及移动终端产品的相对突出表现是比较合理的，原因在于以电视为代表的纯家电产品(主要是黑白电及其它生活电器)大多进入了存量市场，而手机、平板等更换频度更高、更私人化的移动终端，显然属于“快消品”，特别是这类产品的价格走低和移动网络的提速更加速了用户对此类产品的更换。
平台：强者更强局面显现
中国电子报社胡春民认为，我国家电网购平台整体上呈现出了“强者更强”、“强者恒强”态势，这种格局在短期内难以被打破，即便出现行业黑马，短期也难以达到动摇这种格局的体量。
《家电网购报告》发布的数据显示，2015年，京东家电凭借京东平台的整体优势，在激烈竞争中巩固了龙头地位，并保持着一马当先，而天猫、苏宁易购、国美在线等则处于竞相追赶的“一极多强”局面。
此外，经过从去年的激烈争夺战中，不难发现，电商间的竞争也告别了采取单一“降价”的粗放抢夺用户方式，进入了致力于升级服务体验和精细化发展的心阶段。
品牌：国产品牌份额领先，老牌企业优势明显
报告还指出，电商给企业带来销量的同时，也促使企业转变经营模式，家电企业进入了数据驱动经营时代。
供给侧改革指引五大猜想
2016年，中央大力推动供给侧结构性改革，扩大有效和中高端供给，增强需求变化的多样性和灵活性，这为家电网购市场创造了更大的发展空间。
猜想一：线上高速增长依旧，总额有望突破4000亿
根据《家电网购报告》，2015年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)零售额规模同比增长49%，增速比上一年同期回落2个百分点。
分析认为，2016年我国家电网购市场将持续增幅趋稳态势，但仍将保持高速增长，预计整体增幅为35%，总体规模有望达到4000亿元，整体家电消费总额比例由16%上升到18%，而且大部分家电品类增长幅度可能会超过40%。
猜想二：电商大战继续，阿里苏宁围追京东
《家电网购报告》指出，2015年，阿里巴巴入股苏宁，形成“阿苏”联盟围剿京东，发起了“平京战役”。此外，天猫电器城大举进军京东总部北京等行动，也意欲从京东手中抢夺市场份额，所以，预判2016年，我国家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。
猜想三：“节日消费”淡化，购物节点分散化
2015年家电营销的主旋律还是“造节”。除“6·18”、“双十一”、“双十二”等线上全民全品类购物节外，还有“8·15京东家电节”、“8·18苏宁店庆日”、“苏宁易购O2O购物节”等小规模促销节，“五一”、“十一”、元旦等传统线下家电购买节日也延伸到线上，成为家电网购市场的促销日。
此外，各电商平台依然乐此不疲地造节，比如“3·15购物节”、“4·18全零售购物节”、“7·16互联网狂欢节”、“8·3男人节”等多个网购节日，而且造节运动已经扩展到品牌企业，类似于“11·7”美的品牌日、乐视“9·19乐迷节”就是典范。
不过，有人指出，频繁的“造节”运动将导致人们对节日消费产生“审美疲劳”，2016年将是家电“节日消费”的一个分水岭。《家电网购报告》预计，2016年家电网购市场购物节点将继续增多，但是原有相对集中的“节日消费”将被打散；商家推出的“购物节”将会减少，而商家与品牌企业联合推出的“品牌日”将成为常态化。
随着一、二线城市流量红利的逐渐消失，各电商巨头纷纷瞄准了农村市场。2015年是农村电商正式铺开的一年。农村电商战场主要集中在村、镇、县三级，以阿里、京东、苏宁为代表的三大电商平台，纷纷将触角深入到“村”一级。
截至目前，阿里农村淘宝服务站超过1.2万个；京东县级服务中心约800个，京东帮服务店超过1300个，同时拥有约15万乡村推广员。其中，“京东帮服务店”还针对家电产品提供配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务。此外，2015年，阿里巴巴还推出了村淘APP，同时启动“村淘合伙人”，使其成为淘宝撬动农村的杠杆。
有业内人士指出，去年底，京东成立的新通路事业部，阿里巴巴提出的“返乡创业就业”概念将是2016年网购领域两个最值得关注的现象，特别是京东新通路事业部尤其会对家电网购市场产生巨大影响。
据了解，京东计划通过“新通路”成为全国三至六线城市近千万中小门店的供货商。这意味着一旦“新通路”建成，将改变各领域原有层层分销的渠道体系，减少中间环节，提升效率，降低成本，必将改变各行业原有渠道格局。
猜想五：产品持续高端化，智能家电掀高潮
消费升级的趋势是不可逆的。
《家电网购报告》指出，2015年，智能电视线上渗透率达75%，4K智能电视占比接近30%；三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品，达到34.57%，同比增长74.09%；5000元以上高端空调在线上表现抢眼，零售额同比增幅达到66%；3000元以上智能机的线上零售量增幅超过整体市场增幅，大屏、八核高端机几乎近了四成市场。
目前，人们网购家电不再是“图便宜”，而是求方便。随着网购成为越来越多消费者的习惯，2016年线上中高端消费人群的规模迅速扩大，线上市场家电产品高端化趋势更加明显。(来源：央广网；编选：网经社)
