(电子商务研究中心讯) 9月18日消息，天猫于今日在杭州举办了快消母婴商家大会。天猫方面表示，今年天猫双11的营销方案主要分为营销玩法、极致个性化、内容运营、商家运营主阵地、货品是王道和商家营销工具六部分。
据了解，在今年天猫的双11营销玩法包括四部分，分别是造势、预售、预热和爆发。同时，需要聚划算、淘抢购、有好货、必买清单等多渠道一同配合造势。
而在内容方面，天猫双11将个性化确定为重要主题，指出影响个性化的因素包括三个方面：一是用户方面，如年龄、购买力、品牌偏好等；二是素材方面，如商品id、店铺、点击加购收藏等；三是其他方面，如时间上下文、地址上下文等。
此外，主会场的整合营销PPT中还表示，素材、利益点和清楚用词是吸引用户点击的重要原因，并要在主会场打造有绝对价格优势的热销爆款。
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