(电子商务研究中心讯) 2016年4月开始，淘宝男女鞋类目开始实行商家分层，在现有商家的基础上重新定义商家，由淘品牌转型成新锐卖家，再将新锐卖家分为多个风格馆精细运营。
基于风格化运营的店铺整体表现中，近半年内女鞋成交量同比去年增长78%，男鞋呈翻倍增长趋势。而在加强风格属性后，在平台活动中的表现也突出，以女鞋在新势力周秋上新为例，单周上新爆发力高达50%。同时，在ifashion、有好货、微淘、清单等内容流量入口均有明显提升。
商家结构的转型，为男女鞋类目奠定风格化管理基础，2016年双促活动也将个性化、内容化作为两场活动的主题。
会场分布
值得注意的是，2016年的双11主会场由原本的男女鞋合并的会场，分设为男鞋和女鞋两个会场，流量获取更大更精准。今年大促还会分设共计35个分会场,淘宝特色市场8个，行业会场24个，营销平台会场2个，外围1个。
和往年一样，男女鞋分会场主要分为店铺区和单品区。女鞋的店铺区分为热抢优品和风格好店，男鞋分为热抢优品、精选大牌和品质好店。单品区中，女鞋分为红人单品、短靴、雪地靴、中/长靴、妈妈鞋、单鞋，男鞋分为休闲鞋、运动休闲、商务皮鞋、帆布/板鞋、高帮鞋/靴、潮款设计。一个卖家可以报名一次店铺区,2个单品区,一个分分会场只能报名一次。
内容营销
今年的双促统一运用个性化+赛马机制展现方式。除了传统会场外，更多流量将被赋予内容渠道，以有好货、必买清单、每日好店、人群市场等，商家可以结合产品特点和备货能力等情况，结合不同内容渠道进行报名。而在双12，以“万人直播”等主题性的直播玩法也会加入进来。
注意
此外，内容渠道的展现也采用个性化算法自动抓取，商家在提交产品信息时，需要统一以“白底图”的形式上交产品信息。
附淘宝男女鞋双促活动的具体玩法和备战大促的时间安排
（来源：卖家资讯；编选：中国电子商务研究中心）
