(电子商务研究中心讯) 近期马上消费金融推出基于LBS的新版商品预约服务,如果用户想要购买自己心仪的3C产品,就可以通过马上APP寻找到自己所在地的3C数码门店,查看商品供应及促销打折情况,线上预约成功后,马上消费金融会安排专属人员进行对接服务。马上消费金融拥有线下近十万家合作商户,千万级别的存量用户,实力雄厚,此次推出LBS的新版商品预约服务,是其对用户价值进一步挖掘的尝试。
现在消费金融相关产业链已经成了“新金融”+“新零售”的创新风口,相比线下线上的一大优势是获客成本较低、用户分析与营销也相对较为容易;商城基于LBS系统定位,进行线上预约,可以将实体门店与移动互联网深度结合,更加精准的追踪用户的同时,将线上流量导流到线下,提供给用户更好的消费体验。我们认为马上未来还可以联合商家推出打折促销搭配金融服务活动,实现消费金融、商家和用户共赢。
目前主流消费金融公司主要有两种,一种是以捷信消费金融为代表的,采用与线下消费场景绑定的线下重资产运营模式;另一种是以招联消费金融为代表的采取线上导流获客运营的线上轻资产运营模式。捷信的模式优点在于风控更加可靠、贴近三四线城市消费者消费习惯、用户体验也更好。招联的模式优势在于获客成本更低、拓展迅速、便于基于数据进行用户分析与运营。马上消费金融主要采用捷信的商业模式,随着LBS的新版商品预约服务的推出,我们可以看出马上消费金融力图将线上线下打通的野心,未来纯线下的消费金融模式将逐渐受到挤压,未来线上线下相结合或将是采取线下重资产运营消费金融公司的转型方向。（来源：国元证券；文/李芬；编选：中国电子商务研究中心）
