(电子商务研究中心讯)　　8月21日，茵曼母公司汇美集团内部孵化的网红创业项目“魔范电商”正式宣布获得A轮数千万的融资。

　　魔范区别与其他网红平台的最大优势是“网红品牌化”。“有了这样合作的前提，其他网红想来魔范也好，大家一致是以品牌化运作的方式进行，用团队力量取代个人推动品牌发展。”汇美时尚集团股份有限公司董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华谈到。

　　在方建华看来，网红的本质应该是“知识型网红”，单靠脸只能火一时，随着时光的流逝人也会慢慢变老，而网红的“知识”就是对粉丝输出的内容，是吸引和维护粉丝的关系纽带。

　　“我们注意到网红经济比同行要早一些，当时“网红”在大家印象中还只是个网络红人的概念，没有所谓的“孵化平台”，更别说像今天形成三足鼎立的局面。”作为ODM起家服装品牌集团，汇美切入这一领域只是选择了特别的时机和其所独有的模式。

　　据方建华介绍，刚开始孵化这个平台时，也走过弯路。在网红经济还没火爆市场的2014年底，汇美便开始关注起以社群经济为导向的电商新形态——网红电商。只是在那时，相比于孵化网红，找有潜力或已具备爆发能量的网红合作，与网红深入合作成立新品牌；他们还是选择了一条比较快捷的网红经济，与拥有流量的成熟网红合作，推出合作款，以市场营销的方式推广茵曼品牌，但效果并不理想。

　　随后，基于汇美内部人员对该项目的看好，以及集团陆续对魔范赋能了一部分红人资源、供应链、前期团队搭建、渠道资源等。2016年，魔范正式成立，定位为“新生代时尚品牌管理平台”，并在创立的同一年就被广东省移动经济协会评选为“最具商业价值红人经济平台”。

　　“每个项目的提出、落地，到最后得到验证，都会经过不同的发展阶段，每个阶段需要匹配的资源是不同的，这是一个循序渐进的过程，作为孵化平台要把握好度，有的放矢才是最好的帮助，否则适得其反。”方建华表示。

　　据悉，“魔范电商”获得融资后将独立运作，全权交棒给团队。至今，已经涉及时尚、美妆、运动、母婴等多个领域，成功孵化了MuscleDog、第九片海、北冥有渔等10余个品牌，现有品牌的库存周转率、售罄率、复购率等均优于同行水平。

　　而从提出汇美合伙人计划开始，汇美的价值，就不再局限于一个服装品牌，而是一个提供创业土壤的培育平台。在方建华的规划当中，汇美是一个大的平台，以多元化的品牌、产品、团队为基础，形成汇美时尚生态圈，吸引更多有能力的项目、人才加入其中。

　　“未来，我更看好以’服务经济’为根本的创业项目。”汇美也会建立以服务经济为后续创业发展的一些机会，新增一块以服务经济为项目主体的新领域。（来源：联商网；文/陈肖丽）