(电子商务研究中心讯)AcFun弹幕视频网,简称“A站”,网站独具特色的口号“天下漫友是一家”、 “认真你就输了”吸引了大量二次元爱好者,成为国内二次元文化的发源地。本文主要是关于ACFUN产品体验报告。
一、产品概述
1.1 体验环境
机型:小米MIX2
系统:MIUI9.5
APP版本:5.0.1
1.2 产品概括
AcFun弹幕视频网,简称“A站”,成立于2007年6月,取意于Anime Comic Fun,是中国大陆第一家弹幕视频网站。网站独具特色的口号“天下漫友是一家”、 “认真你就输了”吸引了大量二次元爱好者,成为国内二次元文化的发源地。
1.3 产品定位
ACFUN为二次元视频垂直网站
(1)基础需求
番剧(动画);文章(工作情感交流、动漫咨询等);观看UGC、舞蹈等内容。
(2)扩展需求
兴趣导向社区;社交;提问(交流遇到的问题);发表见解。
1.4 用户需求分析
(1)用户是谁
喜欢动漫的ACG爱好者;空闲时间较多,上网找娱乐视频的大学生和职员;渴望分享知识、表现自我的UP主(UP指在视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的人。);想要分享自己经历一起讨论的楼主。
(2)用户特征
ACG爱好者:喜欢跟新番补老番,长期关注动漫咨询的二次元爱好者,愿意为爱好消费;无聊的大学生:闲暇时间比较多,上网看鬼畜、搞笑视频;UP主:制作视频,录制舞蹈渴望展现自我,成为意见领袖;楼主(文章区):对自己生活情感等有疑惑,希望寻求好的解决方法的楼主。
(3)目标用户需求
第一时间收看新番,获取动漫咨询;发表意见或参与讨论;收看二次元相关的视;个性化需求。
1.5 市场状况和分析
(1)行业分析
1)二次元行业现状
可以看出现阶段处于二次元行业高速发展阶段。2017年中国动漫核心用户将超过8000万,被称为“二次元”人群总数将超过3亿,97%以上是“90后”和“00后”。
国元证券互联网研报显示:2017年国内动漫行业总产值预计将增长至1500亿元,且随着“90后”、“00后”消费潜力不断释放,动漫行业会迎来新的商业模式和发展机遇。
因此,使得二次元用户群体飞速扩张,商业价值扩大,从视频、音乐到COSPLAY、LOLITA形成互联网生态圈,笔者认为将来会有更多的二次元的垂直领域。
2)互联网+二次元
随着90后00后二次元用户不断增加,整体需求上升,近年来从游戏、直播、电商等行业大量出现以二次元为卖点的标题。但是现阶段中国动画面临很多问题如画师少、商业路线不够明确、服务链条不成熟等,二次元行业还有更多的可挖掘点和市场。
3)番剧版权
以18年4月新番为例:可以看出番剧基本已爱奇艺和B站两家为主导进行版权战争,A站自阿里系接手A站后番剧直接跳转优酷播放器。其中值得一提的是列表最下的腾讯会员独播,虽然在整个版权列表仅仅只有一部番,然而一针见血就是一部大热门可以说眼力十分精准。
4)垂直领域
A站作为垂直社区盈利模式,都以针对B端商家的广告为主,以及二次元游戏的游戏联运,面向C端用户则以电商和会员等方式进行商业变现。
(2)市场数据
①独立设备
独立设备数,2月份月均292万台、日均28万台左右。
②人群占比
可以看出ACFUN的主要用户30岁以内的年轻人为主,这类用户基本是00后和90后,愿意为自己的兴趣付费。
二、产品分析
2.1 产品结构图
ACFUN将视频、动态、文章分为一类。文章主要分为咨询、情感文化、新鲜事,笔者认为:文章区是A站一个非常重要的功能,在垂直领域的用户对同一件事或物发表看法和评论,容易引起共鸣有利于抓住用户。
视频区域从上往下分别是猴山头条和香蕉榜,一个是热门时间和排行,再下就是动画后面是UGC内容。可以看出A站对番剧的播放还是非常重视的,动态功能有效的保证用户定时追番和收看UP视频,有效的留住用户和UP主。BANNER和近期活动与游戏公司的合作以及线下漫展的推广,我想应该是A站一个非常丰富的变现手段。
2.2 核心功能
(1)注册会员
A站的权限分为三种:游客、注册会员、正式会员。
游客:观看视频;注册会员:能发布简单弹幕,进行签到、分享等基本功能的操作;正式会员:能发布高端弹幕、可看会员可见视频等。
可以看出,正式会员拥有了大部分权限,如果在A站想从注册会员变为正式会员,要通过A站的30道ACG知识的选择题,并答对16题就可以升为大会员,通过考核的方式筛选A站的目标用户,同时清除了非目标用户营造一个良好的社区环境,证明的天下漫友是一家中的“一家人”。
(2)首页
分区:首页12个主要标签优先级进行排序,后面标签权重过低容易让用户忽略。采用这种tab切换,可以直观的看到首页所有的标签信息。BANNER:采用自动切换3S换一次,用于A站官方推荐的视频集合等。猴山头条:时间范围内播放量最高的视频。香蕉榜:推荐日获得香蕉数最多的视频。动画:推荐新番以及热门视频(热门:按照香蕉数和播放数决定)。
由于标签过多首页标签不一一说明
建议:
猴山头条进行用户个性化推荐,以用户最常搜索名词进行筛选,每当页面刷新头条内容也跟着刷新。香蕉榜在首页添加日周榜单,增加视频推荐空间。(现版本在同一日打开APP头条和香蕉榜内容均为一致,减少推荐)算法推荐会一直推荐一类用户感兴趣的信息,从而失去很多其他可能,甚至会一直看到重复推荐,做好用户画像采集,更好的吸引用户。(现版本换一换点击推荐的番剧是重复的)
小结:
作为视频垂直领域视频推荐是这款APP核心功能,如何展现更多的视频吸引眼球和视频的算法推荐是ACFUN的关键,ACFUN采用的是BANNER+热门推荐。首页的一级导航采用固定式TAB,对于首页有很多二级导航的A站来说非常合适,不过在屏幕更小、使用场景多变的手机端这个TAB难以点击,建议导航按钮热区将推荐和分区合并,点击后来回切换。
(3)视频
提供大量类型的视频,其中包括动画、音乐、游戏、舞蹈、娱乐等,内容包含UGC、原创、影视等。根据用户的喜好推荐个性化视频。通过动态第一时间获取用户关注的视频类型。投香蕉的方式鼓励UP并且增加排名,通过弹幕和评论让用户产生互动。
“看视频”
ACFUN作为国内最早的弹幕,通过边看视频边刷弹幕的用户行为,很好的解决了用户“一个看”“寂寞”等需求。对于发弹幕的用户有了即刻发表自己的情感看法,对于观看弹幕的用户有强烈的归属感和认同感,竟而产生弹幕狂欢。
发射弹幕能设置弹幕位置、字号、颜色满足用户个性化需求。
用弹幕的方式增加用户互动的同时,也出现弹幕刷屏、弹幕素质低、弹幕过多等影响观看体验的因素。根据用户观看习惯屏蔽视频顶部和底部弹幕,也可以通过屏蔽游客弹幕来屏蔽二次元圈外的弹幕,弹幕屏蔽完成了既不影响观看视频主题,又能够让用户弹幕互动的双重体验。
建议:
在视频详情页的相关内容中增添推荐标TAB标签,当推荐视频无法满足用户需求时,可能从TAB标签中跳转到想看的视频,同时更有利于后台用户喜好数据收集。增加播放速度功能。生活节奏越来越快越多的用户无法静下心观看完整视频,设置播放速度有利于用户快速浏览视频的需求。
三、总结
ACFUN视频体验上也非常不错,但是其做到这一点并不难,进一步丰富视频,吸收B站爱奇艺的优点,配合个性化推荐抓取用户的需求。
增加用户的社交空间或群,视频通过弹幕评论有大量的共同爱好者交流。在视频播放后,在站内群交流同时也能更加快速地形成粉丝文化,更好的留住用户。
随着二次元产品的快速发展,未来发展的趋势也会越来越好,同时竞争也会更加的激烈。
目前,同类型的网站bilibili拥有非常强大的用户群,虽然核心依然是二次元用户,不过依然走向多元化,更多的非ACG爱好者也开始使用B站,通过有效的用户管理、筛选和推送机制,打造高质量acg社区氛围,是A站能否重新起来的重点。(来源:人人都是产品经理)