(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《新农村商报》记者采访时表示：品质电商的兴起，离不开人（消费升级）、货（产能过剩+中国制造崛起）、场（电商流量困境+平台差异化求变）三要素。
曹磊指出，区别于传统卖货型电商，品质电商是通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式，提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴电商模式。
曹磊认为，品质电商在某种程度上可以理解为传统SPA模式的电商化，两者都是深度介入制造端，寻求价格、品质、品牌三者的平衡点，为消费者把控商品品质的同时，致力于去品牌溢价，倡导理性消费。
而品质电商的兴起也得益于其优势。曹磊分析认为，这可以从三方面来理解。首先就是价格优势。传统电商和消费者之间隔着原料、赋税、营运、库存、店面、品牌溢价、层层利润等诸多隐形环节，占据了供应链大部分的成本。品质电商采用的其实是零中间环节的优化，跳过经销商和品牌商，直接扮演连接者的角色，一端是工厂，一端是用户，在性价比上有着先天优势。
其次是质量优势。相较于传统电商“商品丰富但质量参差不齐”的特征，品质电商在商品质量方面严格把关，通过优质厂商和平台的双重背书,为用户甄选出高品质、高性价比的优质商品。
再次是推广能力。“爆款”孵化的核心不是一味营销，而是基于“爆款”的推广能力，对用户需求有精准的把控，且有能力在最短的时间内满足用户需求。缩短供应链的直接利好就是打造爆款，优化了用户需求到设计、生产的中间环节。“以网易严选为例，其通过直连制造商与消费者，剔除品牌溢价和中间环节。”
曹磊分析认为，成立两年间，网易严选凭借众多创新性的核心价值，形成了独特的“严选模式”，并建立了“柔性供应链”，充分利用大数据优势，帮助制造商更快速、灵活地感知市场，在生产的过程当中，帮助制造业提升良品率，降低成本等。这实际上是实现消费者、电商平台与企业的多赢。
以下是报道原文全文：《品质电商来势汹汹的背后》
随着消费的变迁，消费者的消费更多地体现在消费理念、消费方式和消费品质上。以“双11”为主要代表的网购消费引领消费升级，发展型和享受型消费需求进一步扩大。今年“双11”，除了以往天猫、苏宁、京东的老玩家外，出现了网易严选等主打品质的品质电商，成为今年“双11”的新势力。
在此背景下，近日，电子商务研究中心发布的《2018年度中国品质电商市场发展报告》显示，目前品质电商市场形成了以网易严选为第一梯队，小米有品、京东京造、淘宝心选为第二梯队，必要商城、兔头妈妈甄选、苏宁极物为第三梯队的市场格局。
数据显示，2013年~2017年，中国人均GDP由43852元增长至59960元，增长率36.7%。人均可支配收入也由2013年的18311元增长至2017年的25974元，增长率41.2%。
居民收入的增长，居民消费也由生存型消费向享受型消费转移。对于商品的追求更高，维度更多元，生活格调的重视程度显著提升。在此背景下，品质电商快速崛起，在一定程度上满足了居民对商品品质化的追求。品质电商典型代表为网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等企业，对标品牌为优衣库、宜家、Nitori、Brandless等。
电子商务研究中心主任曹磊指出，品质电商的兴起，离不开人（消费升级）、货（产能过剩+中国制造崛起）、场（电商流量困境+平台差异化求变）三要素。
曹磊指出，区别于传统卖货型电商，品质电商是通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式，提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴电商模式。
实际上，在网易严选等品质电商出现之前，类似的模式事实上早已存在，即SPA（自有品牌专业零售商经营模式），该模式是一种从商品策划、制造到零售都整合起来的垂直整合型销售形式，典型代表是服装领域的优衣库/Zara。
曹磊认为，品质电商在某种程度上可以理解为传统SPA模式的电商化，两者都是深度介入制造端，寻求价格、品质、品牌三者的平衡点，为消费者把控商品品质的同时，致力于去品牌溢价，倡导理性消费。
而品质电商的兴起也得益于其优势。曹磊分析认为，这可以从三方面来理解。首先就是价格优势。传统电商和消费者之间隔着原料、赋税、营运、库存、店面、品牌溢价、层层利润等诸多隐形环节，占据了供应链大部分的成本。品质电商采用的其实是零中间环节的优化，跳过经销商和品牌商，直接扮演连接者的角色，一端是工厂，一端是用户，在性价比上有着先天优势。
其次是质量优势。相较于传统电商“商品丰富但质量参差不齐”的特征，品质电商在商品质量方面严格把关，通过优质厂商和平台的双重背书,为用户甄选出高品质、高性价比的优质商品。
再次是推广能力。“爆款”孵化的核心不是一味营销，而是基于“爆款”的推广能力，对用户需求有精准的把控，且有能力在最短的时间内满足用户需求。缩短供应链的直接利好就是打造爆款，优化了用户需求到设计、生产的中间环节。“以网易严选为例，其通过直连制造商与消费者，剔除品牌溢价和中间环节。”曹磊分析认为，成立两年间，网易严选凭借众多创新性的核心价值，形成了独特的“严选模式”，并建立了“柔性供应链”，充分利用大数据优势，帮助制造商更快速、灵活地感知市场，在生产的过程当中，帮助制造业提升良品率，降低成本等。这实际上是实现消费者、电商平台与企业的多赢。（来源：新农村商报 文/刘旭颖）
