(网经社讯)母婴行业是指面向孕产妇及婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩和教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。
母婴行业整体情况涵盖衣食住行全方位总体规模。
母婴线上生态，涵盖母婴电商、母婴社区等；
母婴线下生态，包括连锁店、商朝、大卖场等情况。
1、中国母婴行业整体情况
二胎政策实施，人口福利推动市场
2018年整体规模将超过3万亿
早幼教受追捧，母婴人工智能方兴未艾
2、母婴市场需求分析
孕期/备孕+婴幼儿父母是母婴市场绝对消费助理
进口奶粉和纸尿裤受追捧
孕产妈妈怀孕期间自身对衣着和护肤关注更高
3、母婴市场线上渠道分析
电商类+社区/工具类是母婴市场的两大分类
母婴电商规模2018年预计将达到7670亿
木一个电商用户年轻辣妈居多
4、母婴市场线下渠道分析
线下运营是母婴市场的主要销售渠道
母婴连锁店发展迅猛
尚未出现全国性的母婴连锁企业，区域性强势企业开始显现
5、未来发展趋势
婴幼儿用品质量安全问题频发，书里高质量品牌形象是第一药物
当前消费者对国产品牌信心尚需重塑
电商+社区一站式母婴平台是未来发展主流
报告全文38页，主要从母婴市场整体情况、母婴市场需求分析、母婴市场线上渠道分析、母婴市场线下渠道分析和未来发展趋势分析等5部分内容进行解读分析。
1、起步期 20世纪90年代-1999年
上世纪90年代，母婴行业刚刚起步，甚少有母婴用品店；
1999-2000年，母婴用品逐渐丰富，渠道在快速发展。
2、快速发展期 2000-2009年
母婴零售渠道从母婴店扩展到大卖场，精品店、便利店和网购等模式；
电商渠道以连锁母婴店的网上商城为主，主要代表是乐友孕婴童等；
线上母婴社区、门户等涌现。
3、黄金爆发期 2010-2015年
综合电商频台进入母婴市场，网购成为重要消费场景，2010-2013年，行业集中度提高，合并整合为主；
2014年开始移动端快速开发，垂直细分的母婴电商、工具、社区APP等涌现，个性化特征显著。
4、2015-至今
截至当前，大部分企业仍以线下销售为主，未来线上线下融合是主流；
各平台深度挖掘多元用户需求，差异化经营，精细化运作时主要模式。
月子中心运营模式
1、酒店服务式
通过购买或租赁酒店改造成月子中心，该模式较为普遍，软硬件设备较为齐全。
2、独栋建筑园区式
选址于幽静园区，使顾客免于外界打扰，确保产妇和新生儿的安全、私密和舒适，该模式在市场上较为普遍。
3、医院附属模式
离门诊较劲，多半有专业营养师调配银饰，有相关状况可随时找到妇产科或小儿科处理。
4、社区家庭式
一类时由专业医护人员出来创业，另一类是月嫂转型，不同类型软硬件、专业度以及价格差别较大。
一、母婴电商
1、吸引流量
通过大力推广社区化运营，用内容吸引用户粘性，提高转化率
2、把握用户需求
通过追踪用户讨论的话题，用户的评价等方式了解用户的购买诉求，从而有利于有针对性的营销。
3、提高复购率
将社区思维导入电商运营中，通过互动提高用户的复购率和忠诚度。
二、母婴社区
1、流量变现
母婴社区基于内容和用户群的维护和运营，积累聚合了大量有母婴需求标签的用户群体，除了少数几个大型母婴社区可以通过广告收入变现之外，电商业务时成为这类网站变现的唯一方式。
目前宝宝树、妈妈网等传统社区开始通过电商来进行流量变现。（来源：内容运营研习社 编选：网经社-电子商务研究中心）
