(网经社讯)2018年，全球玩具行业都呈现良性发展。乐高集团营业利润增长4.0%，达到108亿丹麦克朗;万代南梦宫营业利润达840.5日元，同比增长12.0%;受玩具反斗城破产影响，全球最大的两家玩具公司美泰与孩之宝营业收入同比分别下降8.0%和12.0%。中国方面，IP授权玩具兴起，活跃在中国的品牌授权企业有412家，开展授权业务的IP达1473项，同比增长42.7%，其中，娱乐类IP授权占比达到54%。，但目前中国市场上的IP授权商品大多数是“舶来品”。2019年，中国IP授权玩具将进一步发展，教育玩具和智能玩具有望成为市场焦点，玩具租赁平台得到投资者青睐，电商发展也将为玩具产业带来新机遇。

核心观点

以下为报告节选内容

美国传统玩具零售市场收缩

2018年3月，全球最大的玩具零售商——玩具反斗城因经营不佳，宣布破产并关闭美国所有的700家门店。因此，全球最大的两家玩具公司——美泰与孩之宝都受到了影响，其中，孩之宝受到冲击也更大，净利润同比下降 44.4%，仅为 2.2 亿美元。

国外巨头企业积极布局中国市场

2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点一

2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点二

2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点三

2018年中国移动电商用户规模已达6.08亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国移动电商用户规模达到6.08亿人，2020年有望达到7.88亿人。艾媒咨询分析师认为，移动终端和支付技术的进步助推电商在网民中的渗透率提升，电商消费用户已达到庞大的规模。

2018年中国快递服务业业务量累计突破500亿件

中国快递服务业业务量增长迅速，2018年中国快递服务业业务量累计突破500亿件，达507.1亿件，较上年同比增长26.6%。

网络零售额破9万亿元，网购成重要消费渠道

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升，2018年中国网络零售额已达90065亿元，占社会消费品零售总额23.6%。艾媒咨询分析师认为，中国网络购物用户的增长和快递行业的迅速发展推动了中国电子商务的良好发展，网购已成消费者消费重要渠道。

玩具消费持续增长，线上规模占比可观

主流电商平台占据线上玩具销售大壁江山

2019年3月份天猫拼插类玩具销售规模达1.6亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，插拼类玩具销售规模位居各类玩具榜首，2019年3月其销售规模达1.6亿元;其次为毛绒布艺类玩具， 2019年3月销售规模达1.3亿元。

淘宝APP用户规模将近4亿人

艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，中国主流电商平台的用户规模差异较大，2019年淘宝APP月活跃用户规模将近4亿人，远超其他电商平台。

拼多多女性用户比例最高

艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，中国主流电商平台中，拼多多和天猫的女性用户比例最高，分别为80.26%和67.16%，京东的男性用户比例最高，为58.28%。

天猫的用户整体偏向年轻化

艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，2019年中国主流电商平台中，天猫用户整体更年轻，30岁及以下的用户占比达74.99%。

(来源：艾媒咨询 编选：网经社)