(网经社讯)近日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心（微信ID：i100ec）发布了《2018年度中国网络零售市场数据监测报告》（以下简称《报告》）。本次报告重点监测的电商平台有：天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购、亚马逊中国、国美零售、当当网、考拉海购、宝宝树、蘑菇街、云集等。报告显示，2018年我国母婴电商交易规模达到7675亿元，较2017年6376亿元，同比增长20.37%。（详见专题：http://www.100ec.cn/zt/2018wllsbg/）

据网经社电子商务研究中心研究表明，母婴市场成为电商领域又一具有商机的细分领域，主要包括：

综合平台类：京东、天猫、亚马逊、淘宝、苏宁易购、当当网、唯品会、小红书、洋码头、国美、考拉海购、金箍棒海外购、1号店、贝贝等；

垂直平台类：宝宝树、美囤妈妈、好孩子、母婴之家、宝贝格子、红孩子、亲亲宝贝、蜜芽、辣妈商城、麦乐购等；

社区类：辣妈帮、宝宝树、母婴说等。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，对于未来的母婴电商格局，将形成“一超多强”的格局，“一超”指的是阿里系，产品广泛，数据丰富；“多强”指的是京东、苏宁、考拉海购等综合性品类的巨头在母婴赛道的布局，贝贝网、蜜芽等为代表的垂直类母婴类平台。

母婴电商融资近23亿元人民币

伴随着二胎政策的开放，母婴市场潜力巨大，电商巨头也纷纷在母婴行业线上线下融合布局，苏宁4亿抄底红孩子，京东声称要开 1000家母婴体验店。 基于母婴行业的特殊性和新零售的风口，一定要走到线下，并且走出自己的特色，只有线下才有区域和市场层级的差异化。据网经社“电数宝”数据库显示，2018年母婴电商市场融资事件为8起，总融资规模近23亿元人民币。其中融资金额分别是：隅田川（数千万元）、海拍客（5000万美元）、海带（6500万元）、 PatPat(3亿元)、宝宝树（6月：亿元及以上、11月：约16.08亿港元）、 Alwayslove （700万元）、圣贝拉（5000万元）。

目前对于80、90后的人群正逐渐成为母婴产品的消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更为看重母婴消费的安全性和质量。另一方面，随着移动互联网的发展，移动端平台以其灵活性、便利性，深受高节奏生活下年轻父母的喜好，能够最大程度满足他们碎片化时间下的购物需求。莫岱青指出母婴电商未来呈现三大趋势。

趋势一：碎片化 :受益于全面放开“二孩”政策的影响，母婴市场被认为是万亿级别的，母婴线上消费也受到新政策的影响。中国以80、90后为主的母婴消费主力拥有更强的消费能力，更看重母婴消费的安全和质量；此外，随着移动互联网的发展，移动端以其灵活、便利性深受高节奏生活下年轻父母的喜好，能最大程度满足其碎片化时间下的购物需求。

趋势二：多样化:目前母婴电商市场主要被四类形态的电商瓜分：一类是宝宝树美囤妈妈独树一帜的生态类母婴电商；一类是贝贝网、红孩子这种垂直类母婴电商；一类是以天猫、京东、苏宁为代表的综合类平台；还有一类是像侧重母婴的考拉海购跨境电商平台。宝宝树锁定母婴人群需求多样化特点，围绕用户需求做好品质管理和服务，建立了一套完整的母婴生态闭环，从众多玩家中脱颖而出，直戳母婴人群痛点。

趋势三：竞争化:母婴电商与新零售行业已经逐渐呈现以宝宝树美囤妈妈、贝贝网、蜜芽为主的‘三国演义’，未来母婴市场在一定程度上会更为聚焦，并迎来更激烈的较量，谁能率先在资本市场脱颖而出，未来将占据更有力竞争态势。

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