(网经社讯)4月14日，宝宝树携手天猫母婴和58到家，联合推出2020年第一档自制母婴观察类PGC直播综艺节目《最强月嫂之金牌育儿经》，携母婴专家、金牌育儿师，在直播间全方位解答新手宝妈们关注的月子期问题。

4月10日，节目首秀在淘宝直播圆满完成，2小时的直播吸引了约20万的观众在线观看，互动点赞量达165万，共推荐17款母婴热销尖货，实现新品、爆品“从 0到1”“从1到100”的飞跃。

网经社“电数宝”(Data.100ec.cn)电商大数据库显示，2019年母婴电商行业交易规模达9108亿元，同比增长18.67%；用户规模达1.96亿人，同比增长25.64%。

2019年母婴电商共发生5起融资事件，融资总额达3.57亿元人民币，融资事件同比下降76.2%，金额同比下降89.63%。

其中，获得融资的平台有嗨宝贝（获数百万美元天使轮）、新得宝贝（获数百万美元Pre-A轮、A轮）、子非鱼（获3000万人民币A轮）、阿拉小优（3.5亿人民币并购）。

显然，在流量触顶、电商竞争愈加白热化之下，母婴电商发展也遭遇到资本寒冬。为了扭转局势，母婴电商也在加速去中心化，开拓更多新业务。就在近日，宝宝树携手天猫母婴、58到家推出“最强月嫂之金牌育儿经”直播，转战直播市场，强调知识解答、育儿经验分享。宝宝树做母婴社区出身，对它来说，直播绝不仅是卖货的渠道，更是经营内容、吸引用户的平台。宝宝树表示其提供交流、学习、消费一站式体验。

探索母婴电商品效合一新链路

本次《最强月嫂》直播综艺，有效联动宝宝树、58到家和天猫母婴的三方资源，探索实现母婴商品“认识、认知、转化”的一站式通路。

宝宝树天然的社区活跃度和用户粘性优势，使得其能够以内容为先导，深入了解和挖掘用户“坐月子”等孕产关键时期的痛点与差异化的需求。一场在宝宝树社区发起的观点PK活动"坐月子在婆家还是娘家"，引发了众多用户的关注与激烈讨论，生动再现了宝妈们对于产后的身材恢复、婴儿哺育、亲密关系、婆媳矛盾等多类型问题的焦虑和困惑。

同时，依托“坐月子”“产后恢复”“科学育儿”等关联的话题专区，宝宝树邀请众多母婴达人分享经验和推荐好物，结合“金牌月嫂们”的“育儿经”，进行直播的内容策划和选品，充分参考来自UGC、PUGC、PGC的多方建议，以期打造一场“内容专业、选品用心、交流在线”的母婴直播综艺。

在PGC直播的重头戏环节，以金牌月嫂们分享的专业的产后护理知识为内容介质，以产品的功能和特性为承接点，以现场手把手的教学示范为加分项，充分借力宝宝树和天猫母婴的流量入口、算法推荐，直播综艺的潜在受众得以被覆盖和唤醒，宝宝树与被选中母婴电商品牌得以与用户进行深度的沟通，从而进一步增强用户粘性、吸引新用户关注。专业知识与内容种草同行，母婴电商的品转效能力能够在潜移默化中得以提升。

一直以来，宝宝树携手平台上的众多专家医生和母婴达人，通过分享育儿知识和产品开箱、测试等多样化的方式，不断为用户提供更好的商品服务。宝宝树在年报中披露，与阿里巴巴联手打造的升级版商城3.0版本，将引入“导购模式”，通过社区内容种草+商城单品的优惠券或返利进行精准刺激，为用户提供更优的消费体验与选购决策方案，同时进一步提升商城的转化率。(文/溡洸)