(网经社讯)快手“超级品牌日”七场直播成交额6.2 亿。快手联合众多知名品牌，打造快手“超级品牌日”，七场直播大秀成交额超过6.2 亿元，订单超过544 万单，观看人数超6000 万。服装品牌美特斯邦威联合快手网红和华少的首场直播，观看人数达1148 万，销售额达4588 万。4 月18 日美妆品牌发现官“时大漂亮”直播带货首秀，销售额破5.2 亿，总销售单量超345 万。

直播+多品牌+明星网红，刺激线上消费。受疫情影响，线下实体门店客流恢复至正常水平仍需时间，直播业务兴起，各大平台推出购物节，刺激线上消费。3月21 日淘宝开启史上首个“直播购物节”，活动时间为3 月21 日至27 日，根据亿邦动力网，抖音将于4 月底举办“抖in 好物节”，3 月底已开启招商。我们对比淘宝和快手购物节，发现1）两场购物节覆盖品类相似，包括服装、化妆品及食品等品类；2）两场购物节品牌有重合度，两场购物节均参加的品牌有雅诗兰黛、兰蔻等，与淘宝相较，快手购物节有奢侈品品牌参加，包括LV、Chanel；3）快手购物节主要由主播在直播间进行直播，淘宝购物节期间店铺直接参与直播，3000 多名九阳门店导购参与淘宝直播；4）两场购物节的直播主都包括了明星+网红，3 月22 号、27 号陈立农、郑爽助阵薇娅淘宝直播，快手网红联手华少为美特斯邦威带货，张继科作为快手推荐官出现在直播中。

直播电商促进农产品销售。4 月20 日习近平总书记表示，电商作为新兴业态，既可以销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。

4 月19 日国务院联防联控机制4 月19 日召开新闻发布会，农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍介绍，新零售和新业态快速发展，利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售是农产品营销的创新，也补上了传统农产品营销的“短板”，对于缓解卖难、助力产业发展和促进农民增收都发挥了积极的作用。

截止4 月17 日，各大电商平台累计销售湖北农产品79.6 万吨，撮合线上交易达1280 万次。优农协会与新浪微博、央视新闻和快手等联合举办了公益带货直播活动，销售额超过了1 个亿。

多平台+多KOL 推进电商助农。多平台打通农产品销路，58 集团党委牵头，58部落、58 同镇等联合发起“爱心助农直播活动”，湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅与抖音联合发起抖音援鄂复苏计划，拼多多宣布未来5 年内将助力农村地区打造100 万家年销售额过百万元的店铺。副市长、副县长、企业家、明星为各地农产品带货，湖北省宜昌市副市长周正英直播销售宜昌特产，总销售额达1540 万元，累计热销产品超40.4 万件。湖南安化县、山东兰陵县副县长登上58 部落直播间，安化黑茶2 小时内销售额超1.3万元。盒马总裁侯毅携手薇娅为湖北农产品直播卖货，卖光600 万只湖北小龙虾、25 万斤秭归伦晚脐橙。央视新闻主播欧阳夏丹和演员王祖蓝公益直播卖出6100 万元的湖北农副产品。薇娅在“蘑菇屋”进行公益助农直播，开创了“直播+综艺”的助农新模式，销售额超520 万，9 个西双版纳特色农产品售罄。

风险提示。经济环境恶化，可选消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。