(网经社讯)无巧不成书，搜狐集团董事局主席张朝阳、网易创始人兼CEO丁磊——中国互联网第一代大佬，在6月8日都与直播带货扯上关系：张朝阳当晚7点进行首场直播带货，丁磊官宣6月11日在快手网易严选双平台首秀。

不过，对比品种、销量、专业度等”专职“能力，大佬与头部主播差距明显，但销量并不是他们带货的唯一目的，张朝阳的题中之义是推广搜狐视频，那是承担搜狐盈利的重要板块，丁磊为的是帮助网易严选在电商红海突围，那是网易未来最大的不确定点。

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你唱罢我登场

在6月8日正式直播带货之前，张朝阳做了一场不到五分钟的预告，晚7：00，他准时出现在搜狐视频直播间。

这次直播的时间、时长跟他英语新闻直播时不同，内容也大相径庭。

为了直播带货首秀，张朝阳自5月中旬确定时间后，就时不时在每日的英文直播时做预告。搜狐的内部员工则从6月8日中午就开始向网友安利张朝阳的带货清单：榨汁机、加湿器、咖啡机、咖啡豆。

“今天我会推荐自己用过的5款产品，还会给网友们发很多福利”，随后张朝阳亲自示范了切水果榨汁、磨咖啡豆等操作，还向网友们展示了搜狐神秘的18楼、自己的办公室和阳光房等。

整场直播带货的流程与其他平台无异，用户点击张朝阳直播间的购物车，就可以进入京东页面下单，这是搜狐视频第一场直播带货，整场热度最高时，观看人数超过110万以上，总结成一句话正应了张朝阳直播海报上所言，“想带个货，顺便聊聊生活”。

当天丁磊的名字也跟带货绑在一起，他正式入驻快手，并发布了第一个直播预告作品：宣布在6月11日晚8点在快手、网易严选双平台开播，戏称“如果带的话不是超低价，就扣钱”，截至北京商报记者发稿，该作品播放量超过15.9万。

从直播海报的画风看，丁磊与张朝阳版本的差异不小，但主题如出一辙——“分享热爱好物，全是历史超低价，不赚钱图个乐”。

北京商报记者登录网易严选App发现，首页并没有开设直播入口。网易严选相关人士告诉北京商报记者，“直播功能已经上线，但还没有开始推，所以前台应该还看不到入口，用户搜索‘丁磊’，就可以预约6月11日的直播带货了”。

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喜分享爱“代言”

其实，张朝阳和丁磊对直播和“代言”并不陌生。

四年来，张朝阳从周日到周五，几乎每天中午12点都会在线直播英文新闻。更早之前，搜狐视频的发布会、搜狐新闻马拉松、搜狐校花校草等单反是搜狐的活动，清一色都是张朝阳在站台。

丁磊也是业内有名的网易“代言人”，自从网易开始养猪、做电商后，他就经常为自家产品吆喝，也曾为iPhone 7、网易味央猪场、阴阳师等做过直播，在6月网易公司内购直播中，丁磊就分享了多款网易严选的商品，在网易直播当天，丁磊主推的也是网易严选、网易味央猪肉、网易有道词典笔等产品。

从互联网门户时代至今，张朝阳和丁磊是少有的，一直活跃在台前的互联网大佬。张朝阳除了中途短暂“闭关”，始终掌握着搜狐的控制权，丁磊更加勤勤恳恳，在考拉海购发展初期、网易云音乐和网易严选诞生至今，都深度参与了产品设计和推广。这也是为什么这两位中国互联网第一代大佬，一宣布直播带货就引起热议的原因。

用张朝阳今天的话说，“电商直播是风口，我也要在风口跳一把”。

不过与专业的带货主播相比，张朝阳的表现略显业余，不仅在操作咖啡机时出现了失误，在介绍咖啡机、咖啡豆、赠送用户福利时，也都由主持人代劳，对产品不够熟悉，整个流程的连贯性有待提高。直播开始后20分钟，第一款产品榨汁机的销量仅有100多台，远不及头部主播秒杀的气势。

网友们似乎对张朝阳的带货表现很宽容，更关注大佬的工作环境、带的商品价格是否够低、会不会加送礼品等。

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醉翁之意不在酒

业内人士对张朝阳和丁磊直播带货更不觉意外。“这次丁磊合作快手、张朝阳联合京东，都是互联网平台合作推出名人直播的一种手段”，文渊智库创始人王超表示。

正因为如此，王超认为。“这种合作跟一般主播带货不同，平台都会给大流量支持，很难通过销量、观看人数等具体指标做对比”。

更重要的是，张朝阳和丁磊直播带货背后的目的。在直播过程中，张朝阳不止一次强调要从搜狐视频App进入观看直播，并引导用户发送“搜狐视频关注流”来强化产品印象。

在搜狐的四大板块中，搜狐视频的业绩对于整个搜狐集团能否盈利至关重要，这也是张朝阳主抓的项目之一，他曾多次表示，“我们的目标就是搜狐视频早日盈利”。

当下，爱奇艺、腾讯视频被公认为视频双雄，搜狐视频在坚持不烧钱战略后，日活等关键数据与头部平台差异明显，但张朝阳并不希望在直播趋势下掉队，搜狐视频也已经为电商带货做好准备。

搜狐视频相关人士告诉北京商报记者，“注册搜狐视频完成实名认同的用户就可以直播，购物车功能需要申请权限，或者有合作就会在主播直播间出现”。不过该人士也直言，“因为今天是搜狐视频的购物首播，所以还不确定具体开通购物车功能的主播规模”。