(网经社讯)近日，网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣在接受《中国经济时报》记者采访时表示，
1、名人直播带货之所以有的容易“翻车”，以下三个因素值得关注。
第一，直播带货是个专业技能。人气值是否等于带货力？目前来看，明星、名人、大V直播带货“翻车”已不是新鲜事，将粉丝数、影响力转化变现为亮眼的销售额 依旧是一门学问，吆喝不专业、产品不熟悉、带货感不强甚至不能及时转换与观看受众的关系都是其面临的难题。名人主播的直播目的不是为了凸显自身名气，而是 快速激发消费者的购买欲望，带动销量，发挥带货本质，给予商家更大的利益空间。因此，只有将自身定位转换为带货主播，从消费者的角度出发，包括前期产品选 择、中期宣传、后期带货迎合受众才能出成绩。
第二，直播带货不是“数字游戏”，回归理性是关键。动辄上亿、上千万的带货销售量甚是夺人眼球，然而亮眼数据的背后，不少被质疑刷单注水。因此，作为主播，终究还是要靠过硬的带货能力，销量注水只会“打脸”，砸了自己的“招牌”，失去消费者的信任，最终得不偿失。
第三，带货主播、品牌商收入“两极分化”。一般而言，带货量决定带货主播的收入水平，而现在“坑位费”却成为不少流量主播的主要收入。尽管名人带货本身是 自带流量，通过其带货不仅可以拓宽品牌的知名度，还可以为商家导流带动商品销售量，甚至可以打破品牌商遇到的“寻找流量”的瓶颈。但现在看来并非如此， “坑位费”大于销售额，那么是否打开品牌知名度也就成疑了。
2、从近期媒体曝出的抖音、快手、淘宝直播等直播平台‘乱象’来看，目前，直播带货行业监管尚未健全，不规范的操作、蜂拥而至的‘名气主播’只会让行业‘开倒车’，更会让用户群体流失，未来监管政策也会变得更加严苛。
