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网经社陈礼腾：滴滴、美团借助花小猪、拼好饭深入下沉市场

作者：来源：网经社发布时间：2020年08月10日 08:45:55

(网经社讯)摘要：日前，网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受《经济观察报》记者采访时表示：

1、下沉市场已成为下一个流量洼地。拼多多在零售电商领域的成功，将下沉市场的巨大潜力和诱惑暴露无遗，除了同在电商领域的阿里、京东等巨头跟进外，滴滴、美团则借助花小猪、拼好饭这些产品，深入下沉市场对用户加以探索，毕竟，本地生活服务领域还缺少类似拼多多的角色。

2、“花小猪”、“拼好饭”的市场下探过程，反映出了滴滴和美团寻找增量的决心。双方以独立品牌打向市场的背后考量。独立品牌对企业而言，类似于侦察兵。全新形象的产品可以更好地去摸索市场，成功了就锦上添花，“失败了撤退也更方便，对主品牌影响较小。”以滴滴为例，其早期战略为单一品牌为主，自2018年推出青桔单车起，开始走向多品牌的路子，包括后期将滴滴专车改名礼橙专车，此前还将滴滴拼车更名青菜拼车，如今又将内部孵化的花小猪逐步公开。

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