(网经社讯)小红书直播间可以加入淘宝商品链接，用户点击之后即能直接转跳到淘宝页面，引发关注。对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出：
1、流量变现难和流量见顶下的无奈之举。无论是天猫、淘宝这样的平台电商，还是小红书、日食记、一条、十点读书等内容社区平台，在线上流量达到饱和时，都会寻求新路径。此次小红书直播打通淘宝商品链接，很大程度上为淘宝带去了新的一大批流量，同时也让小红书加强了供应链建设。此举也体现阿里等电商平台流量饥渴，此前阿里也投资流量社区/社交平台平台，如宝宝树等，为其引流，争夺流量。
2、为小红书直播获得盈利需要。小红书目前所做之事容易被取代，同时“种草”内容为淘宝等平台引流，有“为他人做嫁衣”之感，难以有所突破。因此，拥有自己的核心优势很重要，对于小红书来说，想要通过直播获得稳定的盈利，则需要有稳定的专业合作模式。小红书直播打通淘宝商品链接，加上此前淘宝商品详情页加入小红书笔记，双方合作模式的加深，实现了互利共赢的局面。
3、小红书自身电商面临挑战，流量电商更多导到淘宝以后，小红书自己的小红书商城面临挑战。按以往看，被阿里投资的那些平台主要起到为其导流的作用来看，小红书流量有可能会被“吸干”，对它的“亲儿子”小红书商城会造成流量“青黄不接”影响，它自己的电商是否会“消亡”值得担忧。
