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【电商简评】网经社:完美日记上市给国产美妆品牌注入“兴奋剂”
网经社发布时间:2020年11月20日 17:13:12

(网经社讯)北京时间11月19日晚间,完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市,股票代码“YSG”,成为美股中国美妆集团第一股。此次逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS,总计发行5875万股美国存托股票(ADS),募资约为6.17亿美元。开盘价为17.51美元,收盘时涨幅达75%,市值突破122亿美元。完美日记成立于2016年8月,经过四年时间上市。对此,网经社电子商务研究中心发布简评。

观点1:内容平台推动发展 吸引年轻用户注意力

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,完美日记的用户定位为年轻女性,这类人群偏好关注网红达人的“种草日记”。完美日记正好抓住这一点,在小红书、抖音、B站等内容平台分发相关内容,直接触达目标消费者,加快其品牌发展壮大。借助这些内容平台,完美日记获得流量并形成转化率,形成圈层效应。随着发展,完美日记的合作也日趋多元化,除了淘宝,完美日记也入驻京东、唯品会等平台合作,进一步实现用户的复购与裂变。完美日记上市可以看到它从单一平台向美妆平台的升级,充分享受了人货场的红利。

观点2:美妆电商受到青睐 具有发挥空间

据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,“完美日记”上市前已经累计完成四轮融资,融资总额超16.44亿元,投资方有高瓴资本、红杉资本中国、华人文化产业投资基金、博裕资本、厚朴投资等国内外一线大牌投资机构。2019年1月至2020年11月20日,美妆电商共发生了13起投融资事件,融资总额超19.9亿元,涉及的平台包括:大眼睛买买买、完美日记、美瞳汇、话梅网、Nala、萧雅生物、MFA会员说、炟己商店、美丽修行、美到屋、愿美等。莫岱青认为,由此可见以完美日记为代表的美妆电商品牌受到资本青睐,爆发力和发挥空间可进一步挖掘。完美日记的成功上市给国产美妆品牌注入“兴奋剂”。其他美妆电商上市品牌还有御泥坊、丽人丽妆。

观点3:面对挤压 国货美妆品牌崛起加速

据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)数据库显示,2019年我国美妆电商交易规模达到2757.8亿元,较2018年2619亿元,同比增长5.29%。国内的美妆市场仍有拓展空间。在国际美妆巨头的挤压下,国货美妆品牌通过符合年轻人定位的方式,采取个性化、高性价比等方法深入年轻人群体,国货美妆品牌加速渗入到年轻人群体。这在一定程度上,随着完美日记的上市,让国货美妆品牌的崛起已经按下快进键,拓展空间进一步提升。

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