(网经社讯)11月26日，据报道称，字节跳动内部考虑自己孵化社区团购，在讨论方案中，项目被命名为“今日买菜”。同时也有消息称，快手针对社区团购，派出第一批调研人员到湖南长沙，重点考察湖南本地企业兴盛优选，持续时间约两周。除字节跳动、快手正在谋划外，阿里巴巴、美团、拼多多、京东、滴滴等都已入局，社区团购迎来巨头之争。对此，网经社电子商务研究中心发布电商简评。
观点1：借助自身流量 抢占社区团购市场份额
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年疫情给了社区团购发展的机会，加快了用户的培育，社区团购的爆发力被释放出来。它作为本地生活板块的重要拼图，占据一、二线城市的同时，能够更好地打通下沉市场。字节跳动在做电商方面入局已久：试水今日特卖、上线“放心购”业务、“放心购”升级为“值点商城”等。今年字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。在电商领域涉足更多比如直播电商、跨境电商等。这些做电商方面的经验也为字节跳动布局社区团购打下基础。
莫岱青认为，字节跳动、快手这样的平台在做社区团购的优势方面体现在，具有充足资本、信誉口碑，在前期能够有效地吸引和培养新用户。并且能够借助自身流量，为社区团购进行引流 。因此，在线上流量成本日益高涨的今天，社区团购相对获客成本低，具有流量红利优势。字节跳动、快手想从中分一杯羹，也是抢占市场份额的需要。
观点2：受到资本垂青 市场前景可期
据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，从2019年1月至2020年11月26日，国内社区团购类电商领域共发生26起投融资事件，共计融资超117亿元，获得融资有十荟团、同程生活、苏宁小店、兴盛优选、中商惠明网、太火鸟、源创优品等。这足以说明社区团购获得风投机构垂青，成为目前火热的投资赛道之一，前景可期。同时期直播电商融资事件28起，融资总额超1970.6亿元、生鲜电商今年融资事件40起，融资总额超188.9亿元。
观点3：巨头纷纷入局 刺激社区团购加速发展
今年以来，巨头纷纷扎堆社区团购。美团7月宣布成立“优选事业部”，推出“美团优选”入局社区团购；阿里零售通事业部传正在筹备组建一个新的社区团购部门；8月，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线；9月，滴滴旗下社区团购项目“橙心优选”的独立APP正式上线。莫岱青表示，社区团购是一种分享经济，这种模式在提供售前、售后服务之外，也解决了物流配送“最后一公里”的问题，具有广阔发展空间。巨头们的入局把社区团购的竞争拉到了新的战略高度，并且在还没有出现一家独大的局面下，各家都有竞争机会。至此，社区团购又迎来又一轮“风口”。
