(网经社讯)蘑菇街的直播业务可以说是赶上了风口，从2016年直播成为一种新型商业模式之后，蘑菇街也恰好在那段时间布局直播业务，并享受红利至今。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，女性在进行时尚消费的过程中，追求超强的体验感。直播带来的实时交互不仅在很大程度上丰富用户购物的参与感、临场感、信任感，而且能让主播第一时间得到来自用户的真实反馈。蘑菇街直播入口占据整个平台最重要的资源位，价格与品质的差异化使得用户复购率不断提升。网经社（100EC.CN）长期跟踪蘑菇街，以下为我们通过第三方视角对2020年蘑菇街八大事件进行盘点。
事件一：启动最高1000万美元回购计划
9月14日，时尚电商平台蘑菇街宣布，公司董事会已批准新一轮股票回购计划，回购规模最高达1000万美元，有效期至2021年9月12日。公司预计将用现有资金完成该回购计划。财报显示，截至今年6月30日，蘑菇街的现金和现金等价物、限制性现金和短期投资为10.488亿元。
这是蘑菇街今年第二次启动回购计划。在今年5月公布第一季度业绩时，蘑菇街同样推出了最高达1000万美元的股票回购计划，有效期至明年5月28日。
事件二：调整软件服务费收费规则 9月21日生效
9月14日，蘑菇街发布《蘑菇街市场软件服务费收费规则》调整公示公告。
公告称，针对本次调整《蘑菇街市场软件服务费收费规则》，蘑菇街于2020年9月11日至2020年9月13日进行了意见征集，该规则将于2020年9月21日正式生效。
事件三：上线“搭配购”业务
10月15日，召开的合作伙伴大会上，蘑菇街正式官宣上线以美为第一标准“搭配购”业务。“搭配购”是蘑菇街专为时尚消费人群打造的一键式购买、一站式购买频道。消费者可以看到适用于“职场通勤”、“约会穿搭”等不同场景的穿搭风格，也能看到“小个穿搭”、“梨形穿搭”等针对个人身形特点定制的穿搭示范。目前，“搭配购”已囊括数十万时尚单品，每日可稳定上新数百套好看又时尚的潮流穿搭。
值得一提的是，消费者在“搭配购”，除了看，还能直接买到搭配好的全套同款。这些产品来自不同品牌、不同商家，但在“搭配购”，它们能够共同服务于消费者的时尚需求。
事件四：七大产业带溯源直播总成交额超6000万元
双11开场，蘑菇街把直播间搬到了各个产业带的优质工厂中。本次活动七大产业带总成交额超过6000万，12000件广州箱包2分钟售罄，女包单品成交额最高达310万，最高单场成交额2100万，相当于产业带商家日常4个月成交额。
事件五：调整价格发布规范 11月20日生效
11月16日，蘑菇街13日发布《蘑菇街价格发布规范》公示公告。公告称，针对本次调整《蘑菇街价格发布规范》，蘑菇街于2020年11月10日至2020年11月12日进行了意见征集，该规则将于2020年11月20日正式生效。
公告显示，本次调整变更点为第九条。变更后，为改善用户的购物体验和减少商家的运营成本，商家同意并授权：若商家在直播活动中通过红人推广计划跟主播合作销售的“直播链接商品”（以下简称“直播商品”）在直播活动结束后仍然继续在蘑菇街平台上通过非直播方式销售，则蘑菇街有权在商家直播活动结束后立即将上述直播商品的对外销售价格修改为直播秒杀价的1.1倍。本条所述直播秒杀价是指该商品最近一次在直播间开启秒杀时展示的直播秒杀价。
事件六：2021财年Q2总营收同比下降43%
12月1日，蘑菇街（NYSE:MOGU）对外发布了截至2020年9月30日的2021财年第二季度财报，数据显示，蘑菇街第二财季总营收为1.125亿元，同比下降43.15%。
归属于蘑菇街普通股股东的净亏损为9370万元，而上年同期净亏损3.266亿元。不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为1130万元，而上年同期净亏损1.969亿元。
财报数据显示，第二财季，蘑菇街佣金服务营收为6890万元，与上年同期的1.013亿相比下滑32.0%。来自营销服务的营收为1800万元，与上年同期的6310万相比下滑71.5%。其他营收为2570万元，与上年同期的3350万相比下滑23.4%。
事件七：双12直播GMV同比增长167.87%
12月14日，蘑菇街双12战报显示，平台直播GMV同比增长167.87%；2位头部主播小甜心、叶子单场成交金额破亿，12位中腰部主播成交金额破千万。蘑菇街方面表示，在双11推出“美力计划-鲤跃行动”后，已培养超过10名中腰部千万主播，千万级主播数量增长275%。
据了解，蘑菇街于12月9日开启12.12直播购物节，活动持续至12月12日。截至12月10日18时，平台主播小甜心、叶子的直播销售额均已破亿。
事件八：调整《店铺服务质量管理规则》
12月15日，蘑菇街发布《店铺服务质量管理规则》调整公示公告（以下简称公告）。公告称，针对本次《店铺服务质量管理规则》调整，蘑菇街于2020年12月11日至2020年12月13日进行了意见征集，该规则将于2020年12月21日正式生效。
公告显示，调整后，为了平台的健康发展，提升店铺综合服务能力，提高消费者购物体验，蘑菇街将对店铺发货揽件率、客服均响数据、虚假发货率进行周期性循环考核，分为周考核、月考核。
