(网经社讯)网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东在接受《大众网》采访时表示:
1、快手此举是因流量转化不佳,欲获得资本支持。快手作为短视频行业的头部企业,流量一直是其“轻资产”。但是经过多年发展,流量的转化对于快手来说,似乎并不是那么亮眼。例如快手主要的收入来源是客户付费,近一两年体量也是表现不佳,尤其是在2020年上半年,基本上出现了“腰斩”的局面。
2、流量转化的一个重要方式还有直播电商,但是快手在直播电商方面的拓展并不顺利,更何况有淘宝、拼多多、京东、抖音等巨头环绕,竞争压力可想而知。因此,快手在港股上市,一是为了进入到资本市场获取更大的支持,二是在众多中概股回归港股上市之前进入到港股市场,暂时避免一些美股上市的中概股竞争。
3、直播带货等痛点需要时间窗口来解决。上市当然会给快手带来时间窗口,在资金支持的情况下,让这些痛点的解决的时间窗口长一些。否则,这些痛点有可能会导致一些很负面甚至致命的影响,例如一些头部主播卖假货的影响,就极有可能对短视频平台造成很大的负面影响。
4、快手的命运似乎代表了很多当下短视频平台的命运:同质化严重、特色化业务不鲜明等。这些依托于互联网技术带来的流量红利平台,或许真的到了升级的时刻,方向可能真的是赋能实体行业,单纯依靠流量,期望转化盈利,或许真的变得越来越艰难。