(网经社讯)随着春节的临近，电商互联网公司一年一度的春节红包大战再度来袭。在经历去年的疫情后，今年的红包活动更具意味，给了用户更多陪伴，同时电商互联网公司京东、拼多多、苏宁易购、快手、抖音、百度、腾讯、微博等纷纷上线春节红包活动，分羹流量红利。
对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，春节红包战线拉长，加上开始和结束时间各异，对于电商互联网公司来说一方面可以避免在春节当天的集中竞争；另一方面，在不到1个月的时间里，能够让用户感受到持续的春节氛围。特别是去年经历过疫情，春节年味变淡。借助春节红包促进年味愈浓的同时，用户获得红包的概率也会有所提高。
今年春节红包的主要玩法还是集中在集卡、红包雨、玩游戏、补贴等。莫岱青认为，网络红包它充当人与人之间“敲门砖”甚至是“社交纽带”的作用，平台作为红包的主要消费场景，为用户提供充分互动的空间。对于电商互联网公司来说，借助此次活动，抢占新老用户流量、聚焦品牌推广，促进平台在社交、支付、业务等方面的有效转化。
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