(网经社讯)随着国内脱贫攻坚的任务顺利完成，数字经济飞速发展，加之乡村物流设施等农业新基建的进一步完善，中国农业发展蒸蒸日上硕果累累，春华秋实看“丰”年，在9月23日 “中国农民丰收节”迎来第四个年头。四年来，拼多多、京东、携程、阿里、快手、抖音等电商平台纷纷参与其中，带动农业经营者实现农业数字化转型，逐步奔向共同富裕。（网经社专题：第四届“中国农民丰收节”开启 电商平台助力乡村振兴http://www.100ec.cn/zt/fsj/）
一、电商平台齐心协力 助力新农业发展
借助互联网的东风，拼多多、京东、苏宁易购、快手、抖音、淘宝、淘特、美团优选等电商平台踊跃参与助农活动，不仅策划多元化的产销对接方案，话不多说，直接来看各大平台助力活动。
01、拼多多：上线“多多丰收馆” 多多买菜成为消费助农新渠道
一直专攻农业的拼多多，在“丰收节”期间，上线“多多丰收馆”，此外，在9月23日“丰收节”当天，拼多多作为央视“中国农民丰收节晚会”的互动合作伙伴，通过全平台直播的方式为各大农产区代言、带货，与全国人民一起促消费庆丰收。
（网经社：图片采集自拼多多APP）
据了解，今年共有28万涉农商家参与拼多多此次“丰收节”的系列活动，相比2020年，商家规模扩大了近一倍，全面覆盖长江经济带11省(市)及全国各大农产区。平台近8.5亿消费者均可通过拼多多app搜索“丰收节”关键词，一键购买全国各地的优质农货。此外，多多买菜也将作为今年“丰收节”消费助农的新渠道，全程参与此次“金秋消费季”系列活动。
02、京东：启动“奔富”计划 丰收节开设“丰收节”专区
京东设置了“京东丰收节”专区，推出大量满减活动。与此同时，京东发布丰收节报告，宣布自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，截至2021年8月，10个月时间已带动农村实现2200亿产值，为丰收节献上一份沉甸甸的成绩单。
（网经社：图片采集自京东APP）
报告显示，京东于去年10月提出全面的乡村振兴京东“奔富计划”，以京东数智化社会供应链为基础，从打造新基建、发展数智农业和物流、建设数字乡村等方面入手，构建农产品现代流通体系，促进高品质农产品正向循环，为乡村振兴提供完整的解决方案，计划三年内带动农村实现10000亿产值，带动更多农民实现共同富裕。2021年京东整合自身线上线下资源，与江苏宿迁、陕西武功等30个农业产业带政府签约合作，助农成交额同比上涨236%，帮助近百万农户增收。
此外，京东云搭建一站式数字信贷业务管理平台——京东智贷云，让身处乡村振兴一线的农信社快速实现数字化信贷；同时与政府共建数字化种植基地；京喜与山东章丘区商务中心共建“京喜农场”示范基地，9月23日至10月中旬，京喜全面启动东北大米上新季。
03、苏宁易购：推出“闪电乡镇”计划 举行农产品直播大赛
苏宁易购为乡村振兴投入零售云等产业资源对县镇进行“造血”，除此之外，在今年丰收节期间，还在平台设置“欢乐庆丰收”专区外，还在23日举办为期5天的直播大赛，帮助选手利用直播平台创业，孵化一批直播新农人。最终成绩按照销售GMV排名，29日对排名靠前的选手举办颁奖仪式，唱响乡村振兴的新序曲。
（网经社：图片采集自苏宁易购APP）
苏宁物流则推出“闪电乡镇”计划，针对四至六线城区、县城以及所辖乡镇、农村地区，联合苏宁帮客县镇服务中心，提供“送装一体”、“24小时送装”服务，已覆盖全国30000个乡镇，解除了村民们对大件购置的顾虑，进一步释放了农村消费潜力。
04、抖音：推出“富域计划” 丰收节围绕“富域丰收季”开展活动
抖音通过“富域计划”参与其中，在农业原产地进行上万场直播，助销千款区域特色农货，助力农民丰收增收。
（网经社：图片采集自抖音）
据悉，活动期间，抖音在浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等省份进行农产品原产地直播，向消费者深入展示各地源头好物的生产、运输过程。抖音还为多地农副产品商家和新农人提供专场培训，帮助他们更好地掌握短视频和直播带货技巧，从源头促进农副产品产销对接。
05、快手：推出“庆丰收共富裕”系列活动 助力三农创作者增收创收
快手三农于9月23日在线上推出“庆丰收、共富裕”短视频+直播系列活动，并在线下联动“全球农产品直播电商节”，打造赋能乡村新发展的线上线下融合矩阵。
（网经社：图片采集自快手）
在直播活动方面，快手通过给予流量扶持和优秀创作者奖励的方式，针对平台上的三农创作者，发起丰收节农产品特卖专场直播活动，鼓励达人们积极参与助农直播。在线下，快手联动“全球农产品直播电商节”，通过现场展区直播间带货+快手三农创作者主题演讲等多元方式，以直播电商助力农产品销售的同时，也通过快手达人的带货经验分享，带动更多农村主播成长、创收。
06、携程：推出“乡村旅游振兴”战略
携程集团于今年3月启动“乡村旅游振兴”战略，二季度财报显示，携程“乡村旅游振兴”战略取得关键突破。首个公益性质的携程度假农庄于今年二季度末建设完工，并于7月初在安徽省六安市金寨县正式开业。首个公益性质的携程度假农庄于今年二季度末建设完工，并于7月初在安徽省六安市金寨县正式开业。
（注：图片来自网经社原创图库）
除持续巩固自建农庄的服务能力，携程还通过合作联营的模式，扩大携程度假农庄在乡村旅游领域的示范带动作用。此外，在人才培训方面，携程乡村振兴学园计划于9月下旬落地金寨，重点针对乡村振兴管理人员、涉旅企业、旅游从业人员等制订专业化、体系化课程培训，进一步拓宽乡村旅游从业者的职业晋升通道和社会上升通道。
07、美团优选：开展“乡村振兴电商带头人培训计划” 启动“丰收兴农月”
此次丰收节期间，美团优选正式启动了丰收兴农月，从全国400多个优质农产品基地中挑选1500多种特色农产品，并推出“中秋超惠节”、“丰收正当食”等多种形式的线上活动，助力农产品拓展销路、农民增收。同时，美团优选还在毕节市开展专场直播，帮助毕节市50余种农产品销售，助力打造区域特色品牌。
（网经社：图片采集自网络）
而为了帮助农民更好的与电商对接，美团还发起了“乡村振兴电商带头人培训计划”，活动课程包括农产品电商运营、农业企业经营管理及创新、休闲农业与互联网运营；乡村旅游及景区线上化、酒店及乡村民宿服务运营、社区电商及团长培养、新餐饮创业及营销技法等教学板块，共计约200门主题课程。
08、多点DMALL：开展“多点兴农”计划
多点DMALL在乡村振兴过程中，开展“多点兴农”计划和“多点微链”活动，同时，积极运用直播电商等新模式，运用多点线上线下一体化能力，数字赋能实体零售。
（注：图片来自网经社原创图库）
09、惠农网：东北涉农电商企业可免费入驻“惠农网”APP
在脱贫攻坚、乡村振兴的路上，惠农网出台东北涉农电商企业可免费入驻惠农网APP，享全国2000万采购商精准撮合等服务；“惠农采购联盟”深入农产品主产区，开展产销对接，实现精准帮扶；免费上线“惠农U课堂”；帮助孵化优质区域公用品牌、农产品地标品牌与企业品牌，推动产业做大、做强、做优；合作开展县域电商建设，助力区域农业产业可持续发展等措施来支持和帮扶。
（网经社：图片采集网络）
10、一亩田：开启“灯塔计划”
“灯塔计划”是北京一亩田新农网络科技有限公司发起的面向全国农业主产县域开展的推动农业人才培养、农产品销售和农业品牌建设的服务项目。一亩田将推动“灯塔计划”在山西60余个县域落地，依托自身完善的线上线下大宗农产品销售渠道和电商服务体系，为山西提供电商人才培养、农产品销售体系建设和农业区域品牌推广等服务，助力山西特色产业发展和乡村振兴。
（网经社：图片采集自一亩田）
11、叮咚买菜：丰收节推出“丰收节”线上活动
丰收节期间，叮咚买菜推出“丰收节”线上活动，主推“崇明新米季”。
（注：来自网经社原创图库）
12、阿里巴巴：推“热土计划” 上线“秋收节”活动专区
9月23日，在“中国农民丰收节” 全国主会场活动现场，阿里巴巴展示了“热土计划”的推进情况、数字乡村建设、电商助农、公益设计助农等助力乡村振兴的阶段性成果，这是阿里“热土计划”实施4个月以来的首份进度汇报。相关负责人介绍，阿里巴巴通过推进“热土计划”多项具体措施助力乡村产业、人才、科技振兴，特别是在今年丰收节金秋消费季中积极促进“新消费富农”，帮助乡亲们丰产丰收。
淘宝则在9月23日至28日，上线“秋收节”活动专区，农民朋友们可以前往该专区为来年春耕储备生产资料。在手机淘宝应用程序搜索“现代农业”，便可进入活动专区，用户在其中既能买到种苗、化肥、农产品包装等常规商品，又能买到履带式耕旋机、遥控割草机、喷药无人机等黑科技产品。
另外，淘特率先推出“丰收节专区”，在9月12日至9月15日，淘特挖掘挖掘全国400多个直供产地800多万款平价生鲜美味建了个“云上大粮仓”，平价走进县域消费市场，丰富小镇家庭餐桌。这是淘特作为阿里巴巴助农新通道首次参加丰收节，也是2021年中国农民丰收节金秋消费季的主要组成部分。
（网经社：图片采集自淘特微博）
淘特《助农半年报》显示，半年来，淘特出具6大举措助农兴农；产地直供覆盖全国近500个县区；助力11万农业合作社触网；农产品直供800万款生鲜五谷美食；农副产品数翻了2倍，产品销售规模同比翻5倍；累计销售过10万单农产品500+款；累计销售过100万单农产品20+款；日销过万单农产品20+款。
二、电商成乡村振兴中坚力量
01、农货增销 农民增收 促进共同富裕
各电商平台之所以热心，一因良好初心，二因趋势导致，三为抢占先机，据“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2020年我国农村电商市场规模达到31533.4亿元，预计2021年达到37213.01亿元，同比增长17.93%。2020年我国农村电商用户规模达到2.85亿人，同比增长23.9%。预计2021年超3亿人。由此可见，农村电商市场远未饱和，具有发展空间。
网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌教授认为，电商平台积极参加农丰节，第一是平台的社会责任，乡村振兴是大局，农业产品销售是产业兴旺的关键；其次，随着电商的深入，城乡消费者对优质农产品的需求量越来越大，是国内大循环的重要组成；第三，农村地区的网络渗透率和贡献度日益增长，建设城乡共同体，协同发展共同富裕是互联网的方向。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，下沉市场成为新增用户加速增长的重要引擎。目前来看，低线市场仍然是拼多多、京东、阿里等电商巨头对阵的战地。中国农民丰收节对于各大电商来说是重要窗口，通过各类补贴、打折让利、流量倾斜等方式触达农村地区，捕获新增流量和用户，并且形成转化。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东也表示，目前的电商在流量红利的争夺方面，陷入同质化竞争，流量对于平台的加持能力略显不足，因此众多电商平台纷纷通过关注产业链、关注生产端、关注供应链支撑等方面来夯实自身的经营基础，实现前端零售突破。而农业作为国家和当前市场重点关注的领域，政策红利和市场红利目前还是很丰厚的，因此，农丰节这种贴近三农问题的节日，电商、互联网平台自然是不会错过的。
陈虎东进一步指出，农丰节的设立，旨在响应国家对于乡村振兴的战略要求，因为本身目前关于三农的一些硬性或软性基础设施已经具备了（硬性基础设施包括乡村道路、农产品物流仓储实体、各项电信设施等，软性基础设施例如农民网上消费意识等），有的电商在之前曾经参与过“精准扶贫”、“电商下乡”、“电商助农”等诸多形式，在助推农丰节不断走向成熟方面具有很大的优势，能够有效地推动类似于农丰节这样的形式在实现乡村振兴的战略方面不断落地。
02、互联网公司持续赋能数字农业
陈虎东认为，农丰节应该是除了传统意义上对于农民而言是一种情感寄托的节日，更多的是将农业农村现代化、农民富足化结合在一起的、内涵丰富的一种象征。鉴于目前互联网技术的不断发展，相关市场的软硬件应用有的已经很成熟了，遥感、定位、地理信息获取等，都获得了长足的发展，通过移植在农业方面，能够促进农业智慧化、精准化发展。因此农丰节的设立，让互联网涉农市场主体参与进来，对于数字农业来说具有很强的助推作用。因此在某种程度上而言，农丰节的内涵之一，就是应该具有“技术含量”。
同时，陈虎东也认为，本身农村的消费人群，尤其是年青一代的消费习惯，受电商、互联网的影响较深，网上购物、网络社交、网络消费工具的使用等，对他们的浸染较深，这些人能够通过电商等互联网平台，售卖农产品，做一些农产品进城的生意，这也是一种就业的方式，也能间接推动乡村振兴战略的缓慢落地。这也是电商扶贫、电商下乡、电商助农等等形式的表现，也是农丰节的内涵之一，因此电商等互联网平台参与农丰节，能够促使农丰节的内涵不断丰富。
（注：图为网经社电子商务研究中心主任曹磊）
网经社电子商务研究中心主任曹磊进一步表示，未来电商们在广阔农村的布局势必更加深入，更多的农民将受益于电商、互联网、大数据、人工智能、物联网等新经济、新技术、新模式的应用，“电商只是农村、农民、农业全面互联网化、数字化、智能化最基础的、入门级的切入点”。
03、加大投入 电商成乡村振兴中坚力量
曹磊表示乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇，农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并形成农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力；随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变；农村电商将进一步推动农业产业结构升级。
（注：图为网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠）
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，在数字化环境下，农业必然要实现数字化，数字化农业涉及很多方面，包括育种，包括种植，包括田间管理，包括后端的营销、物流等等各个方面。目前农业的数字化已经开始起步，但是现在大多还是聚焦在前端比较多。后端也开始有一些尝试，比如像盒马，但是还没有形成一个完整的数字化体系。未来数字化农业一定会有更大的发展空间，对提升我国农业的现代化将会带来非常重要的作用。
莫岱青也表示，目前农村电商市场存这几类玩家：1）综合平台电商：阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等；2）农资电商：农村淘宝、农商1号等；3）农产品电商：鲜直达、链农等；4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味等；5）生鲜电商：小农女、顺丰优选、中粮我买网、本来生活等；6）信息服务类：村村乐、农管家等。而在拼多多、京东、阿里等头部电商平台带头加大对农业投入的努力下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣，无疑成为了我国乡村振兴的中坚力量。电商基因正在逐步深入农村各地，将会更加促进农村和城市的资源互通，让农村电商的业态愈加多元化。加上农村电商远未达到饱和状态，市场挖掘空间依然很大，未来对于电商来说也是充满挑战。
