(网经社讯)“双11”已落幕，各大电商晒出成绩单。双11公布数据显示，有电商平台在双11期间，农产品成交额超过10月份日均5.8倍以及，有“国货之光”称号的小米手机品类位居全 平台手机销量前列，全渠道支付金额破193亿。
与往年相比，消费者追捧抢购的国货及农产品呈现出 “产地品牌化”“稀有农产品变爆品”等特征，表现出消费者对原生态 产地和高品质农产品的认可。
此外，在今年双11除了京东、天猫、拼多多等“老牌”电商，抖音、快手等“新势力”电商今年也全面加入“双11”混战，短视频和直播成了销售的“必备武器”，而国货 和地方农产品则是消费者关注的两大重点。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：
1.国货崛起成为内循环消费的重要路线，国潮崛起的背后是国货产品力的提升，并且受到年轻消费者的追捧。以知名传统国货品牌“立白”为例，今年双11大促期间，除了参加拼多多平台的“百亿补贴”、“万人团限时秒杀”等活动资源加持，还深度参与到拼多多与央视、 湖南卫视举办的“双11超拼夜”活动，通过“站在巨人肩膀上”实现了“借船出海”，达到了全面品牌曝光，从而推动了传统品牌在“新电商时代”焕发全新活力，成为了传统国货品牌“老树新花”的标杆典范。
2.随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出各类扶持国货计划，‘双11’期间国潮热崛起，这对国货品牌来说机会徒增，这也是国货品牌打开市场的 重要途径。当前不少国货品牌凭借拼多多这类新电商平台、低成本、快速获客的方式‘出圈’。目前国货品牌正逐步进入提档升级阶段，入驻多元化线上渠道和发展自有渠道，降低对单个渠道和超级大平台的依赖，也有利于降低企业经营的潜在风险。
3.农产品上行双11释放出更大的消费潜力，并且成为新增用户加速增长的重要引擎。电商在农产品上行的竞争从单一维度到多维度，从商品品类、服务、渠道，以及背后供应链，全方位的竞争。
4.在拼多多、京东、阿里等头部电商平台带头加大对农业投入的努力下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣，同时，开展“精准扶贫”，无疑成 为了我国乡村振兴的中坚力量。电商基因正在逐步深入农村各地，将会更加促进农村和城市的资源互通，让农村电商的业态愈加多元化，为农村注入活力。加上农村电商远 未达到饱和状态，市场挖掘空间依然很大。因此，几万亿市场规模的“数字农业”，对于电商来说充满挑战和机会。对于农产品最主要的是它现在整个市场空间的快速的扩大。
