(网经社讯)2月22日，快手电商针对商家、达人发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。

观点一：做独立电商必走的一步棋

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青表示，此举是快手打造自身独立电商必走的一步棋，同时也意味着快手直播电商全面走向闭环。快手切断外链其实并不意外，抖音在2020年8月就已经断外链，快手虽速度慢些，但是意料之中。如今电商格局已经是多平台竞争格局，快手不可能长期依赖淘宝、京东等平台共生共存，必然要走出自己的路。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为，这几年整个电商结构在快速发生改变，原来主要是淘宝、天猫、京东，现在拼多多的发展，也包括像这几年抖音、快手这样直播电商的快速发展，已经改变了传统的电商市场结构。在目前的格局当中，现在各个平台包括淘宝、京东、快手、抖音都在做技术方面的迭代升级，不断的通过迭代升级去提升自己的竞争能力。

观点二：“断链”造电商闭环的“危与机”

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青认为，快手电商2021年已经进入专业化、系统化、精细化运营时代。如今此举可以看到快手独立做电商“闭环”的决心。以往快手把流量导入到第三方电商平台，自身在供应链上有所不足，日后更需要在供应链上继续补足，以强化自身电商属性。拥有超3亿日活跃用户数，用户粘性和复购率相对可观的情况下，快手有能力实现闭环直播电商的爆发力。

网经社特约研究员陈虎东认为，禁止淘宝、京东等外部的商品链接接入，其实还是为了其自营平台的建设。因为电商不缺货源供应商，其实缺的还是流量。流量足够大，闭环的建设能力就强，封杀第三方链接，引流的那部分流量被拒之门外，其实也不甚可惜，毕竟从目前来看，快手的“造流”和“固流”能力还是在的，失去一些粘性不高的流量，也是值得的。

观点三：平台 商家进行“双向选择”

莫岱青认为，快手“断链”对于商家来说会是一种“双向选择”，会有留下，自然也会有出走的。经过一段时间快手会培养出一批真正属于自己的商家，他们对快手的依赖性会更强。不过虽说快手封杀“第三方外链”，或许它仍然会与电商巨头保持微妙的合作关系，这种情况会依然存在。

陈虎东认为，电商之争，在目前来看还没到拼货源整合和拼供应商整合的阶段，但是苗头初显。电商搞闭环，有助于整合优质的适合自身平台运营特点的供应商和渠道商，是一件比较好的事情。供应商和渠道商同样最终也会和适合自身经营特点的销售商（电商等平台）站在一起。那么在这个时候，生产商的重要性也会凸显出来。采购、供应、生产、销售 这样的链条的彼此协同性的重要性就会凸显出来，那个时候，电商的转型也将到来。