(网经社讯)摘要:2021年某音大盘销量持续增长,818好物节、双十一好物节等购物节助力销售额进一步提升;下半年(H2)对比上半年(H1),品牌数量出现小幅回落,竞争力弱的低质量品牌逐步开始淘汰;带货直播、带货视频持续增加,带货达人大量入局,带货热度居高不下。
母婴品类和大盘整体来看，垂类达人的直播销售额占比都在不断提升，母婴品类增长更为明显；垂类达人账号数量出现下滑，越来越多的小达人往多品类带货方向发展，但非垂类达人场均销售额呈现下降趋势，垂类达人场均销售额逐渐提升。
2021年下半年品类销售额对比，母婴用品排在第17位，市场规模较小；母婴用品销售额同比增速稍低于大盘，但环比增速领先大盘41%，该品类在2021上半年的增长速度有所加快。
2021年母婴用品品类销售额逐步攀升，5月开始涨幅基本与大盘持平；2021年4-12月，母婴用品销售额占比大盘的比例持续维持在0.8%—1.0%区间。
2021年下半年，母婴用品头-肩部达人销售额占比29%，整体呈降低趋势；全品类来看，这一趋势则更为明显，头肩部达人销售额在过去三个半年中，占比分别为45%、38%、21%；母婴品类小达人和尾部达人瓜分市场的能力提升，低粉达人获得更多机会。
